TikTok有几种广告类型？如何投放
TikTok是一个充满活力和创意的短视频平台，吸引了数亿用户的同时，也成为品牌投放广告的理想选择。在这个平台上，广告形式多种多样，每种形式都有其独特的优点和适用场景。接下来，我们来介绍TikTok上常见的几种广告类型以及如何进行投放。
信息流广告In-feed Ads
信息流广告是TikTok最常见的广告形式之一，它们会出现在用户浏览视频的“为你推荐For You”列表中。这些广告看起来与普通用户发布的视频没有明显区别，采用全屏页面，支持画面和音频，最长可达60秒不过数据显示，最佳持续时间为15秒。信息流广告适合那些希望获得高曝光量并引导用户采取行动的广告主，例如访问网站、下载应用或参与品牌挑战。
开屏广告Splash Ads
开屏广告是在用户首次打开TikTok时显示的全屏广告，可以是3秒的静态图片，也可以是3到5秒的动态图片或视频。由于其高曝光率和广泛覆盖的特点，开屏广告每天只允许一位广告客户进行投放，费用也相对较高。这种广告形式适合预算充足且有一定规模的品牌进行投放，尤其适用于宣传活动。
超级首位广告Topview Ads
超级首位广告是一种全新的视频广告类型，用户打开应用3秒后会自动在“为你推荐”栏以开屏广告的形式出现，3秒后可切换为信息流广告的视频素材进行播放，时长最高可达60秒。这种广告支持全屏播放和音频功能，用户点击广告即可跳转至广告主自定义的落地页。超级首位广告不仅能接触到大量潜在目标客户，还能通过互动迅速提升品牌知名度。
品牌挑战赛Branded Hashtag Challenge
品牌挑战赛是广告主通过TikTok发起的品牌专属挑战赛，邀请用户参与并创作内容。广告主需要制作官方视频广告，并将其投放到信息流广告中进行展示，鼓励用户参与挑战。这种方式有助于激发目标受众自发参与并共同创作带有品牌标签的视频内容，从而大幅提高品牌的曝光度和传播效率。
品牌效果广告Branded Effect Ads
品牌效果广告允许广告主自行设计品牌专属的AR滤镜、贴纸等特效功能供用户日常使用，实现广告的软植入。当用户使用这些特效制作视频时，无形中为品牌做了宣传。这种广告形式预算花费较低，适合新手卖家尝试使用，但建议与其他营销手段结合使用，以达到最佳效果。
企业号Business Account
TikTok企业号是专门为品牌和公司设计的官方账户，除了可以优化发布的内容外，还拥有更多营销选项，如与TikTok红人合作、运行付费广告、实时跟踪广告效果等。企业号还可以将消费者导流至品牌官网，是品牌提升影响力和转化率的重要工具。
TikTok广告投放流程
创建广告账户
首先，你需要访问TikTok Ads主页，进入“Create an Ad”页面，按照要求填写表格进行注册。通常情况下，48小时内就能完成注册。
设定广告目标
在TikTok Ads中依次点击Campaign→Create，设定广告目标，例如增加流量、促进转化或提升应用下载量。
设置广告预算
制定一天最低50美元的广告预算，或者设定广告系列级别的总预算。
选择投放位置和输入广告内容
选择投放位置，包括TikTok平台及其旗下的其他应用。输入广告内容的详细信息，如URL、显示标题、图像素材和类别。
设置目标受众
使用“Targeting”设置目标受众的位置、年龄、性别、语言、兴趣、设备等参数，以吸引合适的广告受众。
上传广告素材
上传图片或视频素材，加上12到80字的文案，广告创建完成后进入审核阶段。
TikTok作为一个充满活力和创意的广告平台，为品牌提供了多种广告类型和灵活的投放方式。信息流广告适合中小型品牌卖家，开屏广告和超级首位广告则适合预算充足、希望获得高曝光率的品牌。品牌挑战赛和品牌效果广告则通过用户参与和软植入的方式，提升品牌曝光度和传播效率。企业号则是品牌提升影响力和转化率的重要工具。
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