tiktok广告投放方式及品牌专属特效广告
tiktok在全球范围内都是一款备受欢迎的社交媒体应用，甚至超过了某些国家的本土软件。据统计，每十个人中就有六人热衷于刷短视频，这表明其拥有庞大的用户流量。因此，众多品牌纷纷加入tiktok的广告投放行列。那么，出海品牌在tiktok上有哪些广告投放方式呢？
多种广告投放方式助力品牌推广
一 开屏广告Brand Takeover Ads
1. 开屏广告的定义
这种广告会在用户打开tiktok时立即弹出，展示时间为3至5秒，以全屏视频形式呈现。除了启动时的展示效果，它还能以静态图片、GIF、视频等形式出现在“For You”推荐页面中。此外，广告中还可以设置可跳转至品牌官网的标签或链接，从而实现引流功能。
2. 使用建议
开屏广告是tiktok独有的广告模式，能够有效锁定当日流量，但价格较高。适合预算充足的大型品牌考虑使用；而对于中小商家，则可能需要重新评估成本效益。
二 超级首位广告TopView Ads
1. 超级首位广告的特点
这类广告会在用户打开app后的5秒内显示，最长可播放60秒。它非常适合用于展示品牌的创意内容。
2. 使用建议
由于其较长的播放时长，超级首位广告适合需要深度传播的品牌。不过，此类广告的成本同样较高，非普通品牌所能承受。
三 信息流广告In-feed Ads
1. 信息流广告的特性
这是品牌方在tiktok广告系统中最偏爱的选择之一。这些广告伪装成普通视频的形式，隐藏在“For You”推荐页面中，让用户在不经意间浏览到，从而降低对广告的抵触情绪，提高观看完成率。
2. 使用建议
相较于前两种广告形式，信息流广告更具性价比。它不仅能在“For You”页面投放，还能在视频底部添加“立即购物”按钮，形成清晰的引流路径。这类广告适合各类规模的品牌。
四 品牌挑战赛Hashtag Challenge
1. 品牌挑战赛的运作机制
品牌挑战赛类似于国内的达人营销模式。品牌通常会选择tiktok上的头部或腰部达人，按照指定要求拍摄舞蹈视频并添加特定的品牌标签Hashtag，引发关注后再吸引更多用户参与，以此扩大品牌影响力。
tiktok特别为此类活动设立了“Discover”模块，许多品牌也会通过付费提升挑战赛热度。
2. 使用建议
挑战赛应设计得简单易懂，并可与其他广告形式结合，增强互动性，提高爆红概率。
五 品牌效果广告Branded Effect Ads
1. 品牌效果广告的内容
这类广告允许品牌定制专属的AR滤镜、贴纸、品牌标签等常用元素，鼓励用户将其应用于视频中。若品牌标志运用得当，就能借助tiktok庞大的用户群体实现隐形宣传。
2. 使用建议
品牌效果广告有时间限制，通常需与其他广告形式配合使用。其使用方式灵活多样，适合多种场景。
tiktok品牌推广的成功案例
1. 彪马
彪马是一家知名的运动服装公司，几乎每个帖子都会附带包含品牌名称的标签，例如#PUMAfam、#PUMAfootball。
带有#PUMAfootball标签的视频已累积1.59亿次观看量。著名足球运动员穿着彪马球鞋的照片和视频进一步推高了这一话题的热度，另一个标签#PUMAvault则更多地与彪马过往产品及品牌新闻相关联。
通过这些标签，彪马的营销团队能够更好地与目标受众建立联系，方便用户快速找到与品牌相关的资讯。
2. Chipotle
Chipotle同样利用tiktok触达目标客户群。从视频发布到新品推出，Chipotle凭借朴实无华又幽默风趣的内容吸引了大量观众。一段介绍Pollo Asado烤鸡的视频在短短一周内收获了420万次观看。
3. Elf Cosmetics
Elf Cosmetics曾在2020年委托他人改编了2018年的热门歌曲“Ice Me Out”，制作成“Eyes Lips, Face”。随后，该公司在tiktok发起了名为#eyeslipsface的品牌标签挑战，并通过赠送价值250美元的化妆品和护肤品激励用户上传舞蹈视频。据报道，带有#eyeslipsface标签的视频累计观看次数已突破90亿。
4. Vineyard Vines
Vineyard Vines是一家美国的服装及配饰零售商。
下图展示了Vineyard Vines在tiktok上发布的一则帖子，内容是一只粉色鲸鱼吉祥物在花园里悲伤行走的视频，标题为“这是工作室被小屁孩胖揍50下的我”。这段视频巧妙抓住了当时的流行趋势，选用Owl City的《Fireflies》作为背景音乐，歌词中的“我想离开”与画面完美契合，获得了大量点赞和转发。
实际上，对企业而言，要想持续发展壮大，就必须积极打造品牌形象。即便已经具备一定知名度，借助tiktok这样的平台提升人气也是十分可行的方法。
TikTok账号购买平台：https://shop.youxiaohao.top/
