哪些类型的企业适合在TikTok上投放广告
在全球范围内拥有超过10亿订阅者的TikTok，无疑是一个广告机会巨大的平台。早在2019年初，TikTok就推出了广告模式的升级测试版。像耐克、Grubhub以及Apple Music这样的知名品牌已经开始在TikTok上投放广告。凭借精准的受众定位和独特的广告开发选项，TikTok广告在竞争激烈的市场中脱颖而出。不过，这并不意味着每个行业都适合使用TikTok广告。在决定是否采用TikTok营销之前，需要进行详细的分析。以下问题可以帮助您做出正确的决策。
如何确定TikTok广告的目标受众
对广告商来说，了解TikTok广告主要面向年轻受众至关重要。因此，如果您的目标受众属于这一类，那么结合TikTok广告将是一个不错的选择。超过一半的TikTok用户年龄不到30岁。对于主要面向老年群体的品牌来说，TikTok可能不是一个理想的选择，但这并不意味着不能覆盖老年受众，只是他们的比例应该相对较小。精明的广告商会提前了解特定平台的优势与局限性，从而做出明智的投资决策。
TikTok广告的成本是多少
TikTok广告的成本无疑是广告主最关心的部分之一。TikTok于2018年开始正式投放广告，但初期进展并不顺利。它提供了一个正式的广告平台，这意味着广告主无需担心激烈的竞争。目前，TikTok广告的起价为每CPM 10美元即每千次观看的成本，并且要求每次广告活动至少投入500美元。如果您正在寻找低成本的广告平台，TikTok可能不是最佳选择。
哪些人群活跃在TikTok平台上
TikTok及其前身Musical.ly最初主要受到青少年的喜爱。另一个亮点是，大多数TikTok用户是女性。根据相关数据，TikTok用户的平均年龄为18至24岁，占据了美国成年访问者的近四分之一。研究表明，通过以下技巧可以获得更好的效果：在视频开头几秒内传达核心信息；加入能引起情感共鸣的元素；制作垂直视频以提升观看率。
如何在TikTok上开始投放广告
如果您想在TikTok上做广告却不知从何入手，可以参考以下逐步指南。首先，注册一个TikTok广告账户。访问TikTok广告主页并点击“创建广告”按钮即可开始。由于TikTok广告仍处于测试阶段，您可能无法立即获得所有功能。注册后，TikTok代表会联系您以获取更多信息，整个过程大约需要48小时。
如何创建TikTok广告活动
登录后，进入仪表板的“活动”选项卡，点击“创建”按钮。接下来，明确广告活动的目标，比如吸引流量、促成转化或促进应用安装。在预算设定方面，可以选择每日预算或总预算，但无论哪种方式，金额都不能低于500美元。
如何定义TikTok广告的展示位置与定位
接下来，为您的广告活动创建一个广告组，并选择展示位置和目标人群。在TikTok上，您可以指定广告出现在哪些具体的平台，例如除了TikTok本身外，还包括Vigo Video印度、BuzzVideo、News Republic等。同时，也有自动展示位置选项，即由TikTok决定最佳的广告位置。确定好展示位置后，填写必要的广告细节，如URL、显示名称、图片类别等。此外，可以从20个关键词中挑选，帮助匹配最精准的受众。定位阶段允许您细化目标受众，包括地理位置、年龄、性别、语言、兴趣、设备类型等。如果有特定的受众群体，可以直接输入其TikTok用户ID。
如何管理TikTok广告的预算与时间
在“预算与计划”部分，设定广告组的预算。可以选择每日预算或总预算，且最低限额为50美元。另外，还可设定广告投放的时间范围，例如按周或按天计算。接着，决定预算消耗速度，有两种模式可供选择：标准投放会在整个活动期间合理分配预算，加速投放则会尽快用完预算。最后，选定优化目标，例如转化、点击或展示次数，确保广告达到预期效果。
如何设计TikTok广告
TikTok广告可根据需求定制，支持横屏、竖屏或方形视频及图像。使用Video Creation Kit工具，您可以轻松调整现有图片，还能选用多达300种免费背景音乐。TikTok提供了三种主要广告形式：品牌推广、信息流广告和主题标签挑战。品牌推广广告会在用户打开TikTok时展示，链接可以指向内部或外部资源。信息流广告嵌入在普通视频下方或列表中，价格相对实惠。主题标签挑战则是邀请用户参与特定任务并上传带指定标签的视频。
如何优化TikTok广告效果
在完成预算分配和广告设计后，下一步就是让广告更加吸引人。首先，确保使用高分辨率的图片和视频素材。其次，明确广告的呼吁行动CTA，例如引导用户下载应用程序或使用优惠码。广告文案应简洁有力，最多可包含80个字符。对于信息流广告，需充分利用创意元素提高互动率。此外，巧妙运用主题标签也能扩大广告的覆盖范围。
TikTok如何实现盈利
作为新兴的社交媒体平台，TikTok为影响者提供了多种变现途径。例如，在视频中宣传品牌、跨平台分享宣传内容或将粉丝引流至其他社交账号。对于企业而言，还可以通过个人资料页面推广品牌视频。尽管TikTok广告网络尚处于发展阶段，但随着粉丝数量的增长，创作者和企业都能从中获益。
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