TikTok Ads广告投放的类型与技巧
TikTok是一款备受欢迎的社交软件，用户可以通过它观看视频并创作自己的内容。这款软件拥有庞大的流量，面向全国市场，为跨境电商商家提供了赚钱的机会。通过TikTok，商家可以将产品推广到全国各地。本文将介绍TikTok Ads广告投放的几种类型，希望能帮助到大家。
TikTok电商潜力
TikTok相当于国外版的抖音，其运营模式和商业模式很大程度上借鉴了抖音的成功经验。国内抖音电商的成功为TikTok电商提供了很好的范例。目前，TikTok已在英国、越南、泰国和马来西亚开通了小店功能，并为跨境卖家提供了多项优惠政策。由此可见，字节跳动对TikTok电商的发展支持力度很大。建议跨境卖家抓住这片尚未完全竞争激烈的蓝海市场，尽早加入TikTok电商的快车道。TikTok电商的流量来源包括免费流量和付费流量。免费流量即自然流量，对跨境商家而言，优秀的运营能力是确保视频获得高流量并保持稳定的关键。
国外版tiktok广告投放花费多少钱?
一、TikTok for Business广告预算
预算是广告主愿意为广告投放投入的资金，需在TikTok广告推广系列层级设置预算，可针对推广系列和广告组分别设置预算。
1. 总预算Lifetime Budget
总预算是广告主在整个TikTok广告投放过程中愿意为推广系列或广告组支付的最大金额。当为广告组设置总预算时，TikTok广告系统会尽量在设定的时间范围内分配预算，但无法保证每日预算完全均匀分配。
2. 日预算Daily Budget
日预算是广告主每天愿意为推广系列或广告组支付的最高金额。无论是总预算还是日预算，广告主的实际支出都不会超出设定的预算金额，并且在投放期间实际花费可能低于预算金额。
需要注意的是，如果在TikTok广告推广系列层级选择了“日预算”，那么在广告组层级也必须选择“日预算”。如果推广系列选择“总预算”，则广告组可以选择“日预算”或“总预算”。
YinoLink易诺建议使用日预算而非总预算。一旦广告发布，广告主无法更改预算类型，即无法从日预算切换到总预算，反之亦然。
3. 最低预算
无论选择日预算还是总预算，都需要设定最低预算以确保广告持续投放。
TikTok广告推广系列的日预算和总预算必须大于50美元，广告组的日预算必须大于20美元。
总预算计算公式为：最低日预算20美元×计划天数
例如：如果投放时间为31天，广告组的最低预算为20美元×31天=620美元。
TikTok广告形式
TikTok广告目前有五种主要形式。
TikTok品牌开屏广告
类似于国内抖音的开屏广告。当用户打开TikTok时，首先看到的就是开屏广告。这种广告可以设置内链跳转至TikTok内部的某个视频，也可以设置外链跳转至外部网站或应用程序。开屏广告通常是图片、动图或视频形式，时长一般在5到60秒之间，通常为包天广告。用户必须看完一遍广告才能滑动屏幕继续操作，因此广告位价格昂贵，适合大型品牌。近期大火的奥运冠军谷爱凌代言的Tiffany在TikTok投放了两天的开屏广告。借助谷爱凌夺冠的热度，这一广告再次引起关注，甚至有不少粉丝表示反复观看了多次。
2. In-Feed Ads信息流广告
信息流广告与Facebook的信息流广告类似，也是商家常用的广告形式，可用于电商转化和应用下载等。在用户浏览TikTok的过程中，广告会随着视频一起展示，类似于下图所示。通常，商家在投放信息流广告时会根据用户画像选择关键词，这对商家的品牌和成本要求相对较低。
晨阳分享了一个睫毛膏产品的案例，在TikTok投放广告5天后，广告视频播放量达到280万次，获得了8700个点赞和1000次分享。广告总花费约为4155到36804美元，预计订单数为472到3680个，单品价格为24美元，预计销售额为11328到88320美元。这样计算下来，收益非常可观。
3. 发现页Banner广告
发现页Banner广告出现在搜索Hashtag页面的顶部，属于品牌挑战赛的一部分。这一广告位置曝光率和引流效果极佳，堪称“顶流”。正因为如此，投放该广告位的费用至少需要15万美元，更适合大型品牌作为战略广告位，普通跨境卖家并不适合。
4. 品牌挑战赛广告
美国作曲家Benny Blanco与说唱歌手Juice WRLD合作，利用TikTok为他们的新歌《Graduation》进行预热。这首歌的主题是唤起人们对学生时代的回忆。他们拍摄相关视频并通过统一的标签#schoolyears发布在TikTok上，同时鼓励用户上传新歌的音乐进行视频比赛。最终，#schoolyears标签的话题视频获得了600万次播放、100万次点赞以及81000名用户使用该标签发布了自己的作品。营销活动结束后，这一数据仍在持续增长，使这首歌火了整整四个月。以上就是一个典型的TikTok品牌挑战赛案例。品牌方通过TikTok话题挑战和红人营销引导更多用户参与挑战，从而提高品牌知名度和好感度。
5. 品牌专属特效广告
品牌专属特效广告是指品牌可以创建独特的视频特效或滤镜，其他用户使用这些特效拍摄视频。这种方式能大幅提高品牌的曝光度和互动效果。通过趣味性的设计吸引用户参与挑战，进一步提升品牌的曝光度。
那么多广告形式，跨境卖家究竟该选择哪一种呢?根据实践经验，综合考虑普通跨境卖家的规模和成本，性价比最高的广告推广方式是信息流广告。接下来，我们将详细介绍TikTok信息流广告的投放方法，以及如何实现最佳性价比和最高效率。
以上就是关于TikTok Ads广告投放的内容。只有做好广告投放，才能扩大产品的曝光度。广告投放的目标是引流，对电商商家来说非常重要。找到适合自己需求的广告投放方式，就能更好地推广产品。
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