TikTok推出个性化广告设置功能
近日，TikTok宣布将在8月引入一项名为“关于此广告”的新功能。用户可以通过点击Feed中的广告，查看平台展示该广告的部分原因。目前，这项功能已经在全球范围内上线，TikTok计划在未来几个月内为其增加更多功能，例如披露广告背后的广告商以及提供更多广告控制选项。
TikTok推出了三种类型的购物广告
一、商品列表广告
商品列表广告使品牌能够在主页展示商品清单，包括产品图片和价格。这是品牌首次无需制作视频就能接触TikTok受众的方式，用户也可以在品牌视频内容中发现此类广告。
二、直播购物广告
直播购物广告旨在吸引更多用户进入直播间，提供类似于QVC的界面。这些广告可以通过展示即将租赁的直播购物活动来提高带货流量。
广告商无需使用TikTokShop即可运行上述购物广告。尽管TikTokShop可以与购物广告结合使用，但广告商也可以将购物者引导至外部网站。
广告位的增加将为商家提供更多争取流量的机会，目前TikTok在流量和转化方面的数据表现非常亮眼。
eMarketer的研究显示，今年美国27.3%的TikTok用户将通过该平台进行租赁，而2020年这一比例仅为5.7%。预计到2026年，这一数字将上升至39.9%。随着TikTok使用率的提升，相关数据有望进一步增长。
三、视频购物广告
视频购物广告允许广告商创建可购物的视频，展示在“为你推荐”页面上。这种广告类型结合了现有的TikTok广告功能——收藏广告和动态展现广告。
视频购物广告会动态地将视频创意和产品卡片组合成不同变体。该格式既可以用于推广特定产品以推动销售，也可以用于传达更广泛的品牌信息以促进考虑。随着TikTok收集数据，它将通过动态选择最高转化组合来优化广告系列的效果。
当用户点击广告时，TikTok会创建一个内嵌登录页面，以更好地确定用户的租赁意图。这些页面可以让购物者了解更多关于产品的信息，并在用户准备租赁时将其重定向到零售商的网站。
收藏广告和动态展现广告将一直可用到今年年底，之后TikTok计划逐步淘汰它们，转而支持视频购物广告。
TikTok广告投放有哪几种类型
1.信息流广告
信息流广告在国内平台十分常见，在国外的TikTok同样如此。它出现在用户发现页面即“For You”上的视频中，也就是用户打开应用程序时看到的第一个地方。根据TikTok的算法，在用户发现页面，TikTok会将其推送给可能对其感兴趣的用户。
2.顶视图广告
TikTok上的TopView广告是每天出现一次的视频，用户在第一次打开应用时就会看到。TopView广告最长可达60秒，比普通TikTok视频时间长，非常适合需要更多关注的产品做广告例如电视预告片。
3.Spark Ads
TikTok推出的广告产品Spark Ads允许品牌方将自己的产品与相关内容关联起来。品牌无需创作内容，也不需要联系创作者制作或投放广告。品牌可以通过Spark Ads识别可能适合其广告的视频内容——例如，当某款产品出现在美妆博主的视频中时，品牌可以联系该博主并对视频进行剪辑等二次创作，用于广告投放。
简单来说，就是在个人视频中嵌入广告链接。但TikTok研究表明，Spark广告的完成率比普通动态内嵌广告高出24%，参与度高142%。
4.标签挑战
TikTok主题标签挑战广告采用了挑战文化的元素，并将其转化为广告形式。这些广告宣传品牌标签，鼓励用户提交参与挑战的内容。
例如，如果你想在TikTok上推广自己的运动服，你可以创建一个类似#InMyRedShirt的标签，让关键意见领袖KOL使用这个标签，穿着你们的衣服拍摄任何可以宣传你们衣服的视频。
5.品牌的TikTok贴纸
创建品牌的TikTok贴纸是另一种吸引用户参与品牌内容的方法。NFL已经发布了球员AR贴纸，用户可以在视频创建工具的“橄榄球”效果文件夹中找到它们。这种方式为品牌提供了更具交互性的体验，比传统风格的广告更具吸引力。
TikTok广告怎么优化?
1. 目标受众
通过TikTok，你可以精准地找到广告的目标受众群体。这些受众可以根据多个维度进行定位，包括性别、年龄、兴趣、地理位置等。如果手动定位目标受众对你来说过于困难且耗时，你可以尝试吸引广泛的受众，让TikTok的智能系统找到对你的产品感兴趣的受众。
优化定位的另一种方法是为你的高价值客户创建类似受众。这意味着TikTok将寻找与你现有客户具有相似特征的受众，从而增加受众与你的广告互动或转化的可能性。
2. 帐户结构
有时，在为一个广告系列定位多个受众群体时，容易最终使用堆叠的目标受众条件。这意味着你可能会多次向与广告系列无关或不感兴趣的观众展示广告。因此，你需要合并那些彼此堆叠且价值类似的受众。
3. 优化事件
品牌广告主要根据广告目标优化其广告系列的覆盖率或视频观看次数，而效果广告主要调整策略以确保每周至少带来50次转化。一旦达到这个里程碑，就可以重新评估并设定更高的目标。可以借助Tikadpro来执行，它能够制定不同的广告策略，对不同广告主和不同广告运行不同的监控策略，帮助你的盯盘策略更加贴合你的想法。
4. 创意素材
在像TikTok这样快速发展的平台上，创意是你最好的伙伴。制作广告系列时，请确保为每个广告组建立包括五到六个不同广告素材的本地资源。通过投放多个广告素材，可以使你的广告系列保持新鲜感，避免受众感到厌烦。
5. 出价和预算
如果你希望获得转化次数，应将日常预算设定为每周约50次转化。作为基准，起初可以将广告系列的典型每次转化费用CPA设置为1.2倍至1.5倍，并从这里开始优化出价。考虑测试标准出价与最高转化出价的比例。当然，如果觉得这些听起来复杂难懂，建议使用Tikadpro数据自动化广告优化平台，它可以及时有效地对广告进行预算增加、广告暂停、广告复制等操作，让好的广告保持状态，让不好的广告及时止损。
最近TikTok推出了许多新功能，大家可以去看看。TikTok广告优化在营销中不可或缺，如果广告营销得当，可以起到事半功倍的效果。以上就是关于TikTok推出个性化广告设置功能的相关内容，希望能对你有所帮助。
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