TikTok广告如何投放？广告投放预算是多少？-抖社媒

TikTok广告投放费用与预算解析

广告预算指的是广告主愿意投入在TikTok广告推广中的金额。这一预算在广告投放过程中起到关键作用，包括设定每日预算和整体预算。

首先，每日预算指广告主每天愿意在TikTok广告系列或广告组上花费的最高金额。无论总预算还是每日预算，系统都不会超出设定的上限，并且实际花费可能低于预算金额。

需要注意的是，如果在广告系列层级选择了每日预算，则广告组层级必须同样选择每日预算。而若选择了总预算，则广告组可以选择每日预算或总预算。

建议广告主优先使用每日预算而非总预算，因为一旦广告开始投放，便无法更改预算类型，从每日预算切换到总预算或反之都不可能。

其次，TikTok广告需要最低预算来保障持续投放。广告系列的每日预算和总预算不得低于50美元，而广告组的每日预算不得少于20美元。总预算可以通过最低每日预算乘以计划天数来计算。例如，为期31天的投放，广告组的最低预算为20美元×31天=620美元。

最后，总预算代表广告主在整个广告投放周期内愿意投入的最大金额。系统会在规定时间内尽量分配预算，但不保证每天的预算都会平均分配。

TikTok提供了多种广告出价方式供广告主选择，以满足不同的营销需求。

CPM是指广告主为每1000次广告展示愿意支付的价格。通过这种方式，广告系统会在预算范围内争取最大的曝光量，覆盖尽可能多的目标用户。

计算公式为：CPM = 总费用 / 总展示次数 × 1000。选择CPM出价方式的广告主要以“覆盖人数”为目标。

优化每千次展现费用同样是基于1000次展示的价格，但更注重用户的转化效果。广告系统会根据预估的点击率和转化率，优先向可能完成转化的用户展示广告。

计算方式与CPM一致，但oCPM更适合追求转化量、应用安装量或线索收集的广告目标。目前，它已成为转化量和应用安装量推广目标的默认出价方式。

CPV是广告主为每1000次视频播放时长为6秒或2秒支付的价格。广告系统会努力在预算内实现最多的播放次数。

计算公式为：CPV = 总费用 / 总播放次数 × 1000。当设置CPV出价时，需将每次播放的费用乘以1000，再输入总金额作为出价。例如，若每次播放费用为0.05美元，则CPV出价应为50美元。

CPC指广告主为每次点击支付的费用。广告系统会尝试以接近出价的成本吸引最有可能点击广告的用户。

计算公式为：CPC = 总费用 / 总点击量。选择CPC出价方式的广告主要以“访问量、应用安装量、转化量”为目标。

综上所述，了解TikTok广告投放的费用和预算有助于更好地规划广告策略，从而实现有效的流量引导和变现。若有任何疑问，欢迎进一步探讨。