不一定需要开通小店。
由于直播卖产品可以直接在直播间通过链接、二维码等方式引导用户下单租赁，无需开通小店，但如果需要进行线上交易和管理，可以斟酌开通小店，以更好地管理商品和定单，提升用户信任度。
另外，开通小店也能够增加商品暴光度，提升销售额。
但斟酌到开店需要时间和精力的投入，需要根据具体情况进行权衡。
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直播卖自己的产品需要开通小店，肯定要开通抖音小店的，依照抖音的规定，在直播间中卖货一定要要通太小黄车的方式来进行售卖，如果想要将自己的产品上架小黄车，唯一的方法就是开抖音小店，可以以下流程开通：
开通抖音直播功能，目前抖音已下降了开通直播的门坎。只需账号通过实名认证便可申请开播。抖音的实名方式很简单，只需要手持证件照和身份信息就能够了，不需要人脸辨认。
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要的，直播卖货都是要开通小店的，跟卖谁家的产品没关系，这是平台规定的，谁也超不出范围，受平台限制了，这是直播平台的权限谁都没有优越性
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