菲律宾成跨境电商新热点，数字支付与社交电商助力卖家掘金
菲律宾，这片东南亚的土地，正逐渐成为跨境电商的新焦点，吸引着全球商家的目光。目前，越来越多的信号显示，菲律宾消费者对跨境网购的兴趣持续高涨，这对有意开拓东南亚市场的品牌来说无疑是一大利好消息。不过，要在这一新兴市场站稳脚跟，仅看到机会远远不够，还需深入洞察当地市场，提前做好规划，才能把握住这次绝佳的发展契机。
菲律宾人对跨境网购的热情日益高涨
菲律宾消费者对跨境网购的兴趣显著提升。根据跨境支付公司Visa的最新调查数据，菲律宾跨境网购的比例逐年攀升，从2023年的27%增长到2024年的32%。这意味着，越来越多的菲律宾人开始接受并习惯于从海外购买商品。值得注意的是，大约五分之一的菲律宾消费者每月至少会在跨境平台上购买一次商品，这表明跨境购物已经成为菲律宾人日常购物的重要组成部分。
菲律宾统计局的数据同样印证了这一点：今年，菲律宾的跨境贸易额同比增长了3.7%。这些数据充分说明，菲律宾的跨境电商市场正在快速成长。
社交电商与数字支付推动菲律宾电商崛起
菲律宾跨境电商能够迅速发展，主要得益于社交电商的兴起和数字支付的普及。一方面，社交电商正在改变菲律宾人的购物方式。通过短视频等形式，娱乐与购物被巧妙融合，这使得原本就热衷于使用社交媒体的菲律宾人逐渐爱上“边看边买”的模式。
以TikTok Shop为例，在东南亚市场的表现十分亮眼。根据新加坡研究机构Momentum Works的报告，TikTok Shop去年在菲律宾市场的GMV占比达到了16%，仅次于Shopee和Lazada。尽管TikTok Shop去年2月才正式进入菲律宾市场，但其发展速度令人瞩目。
另一方面，数字支付的普及为跨境网购提供了极大便利。菲律宾消费者越来越倾向于使用数字支付方式，这对跨境网购而言是一项重要支持。据调查机构PCMI的数据显示，截至2023年，数字钱包已成为最受欢迎的网购支付方式，占比达到34%，预计到2027年这一比例还将上升至42%。数字支付的普及让跨境购物更加便捷且安全，从而吸引了更多消费者的参与。
菲律宾市场潜力巨大，成为出海新蓝海
菲律宾跨境电商的快速发展不仅推动了整个电商市场的增长，同时也为有意拓展东南亚市场的品牌提供了广阔的发展空间。对于这些品牌而言，菲律宾无疑是一个极具潜力的市场。
根据Statista的数据，2023年菲律宾电商市场规模达170亿美元，预计到2030年将增长至600亿美元，增幅约3.5倍。如此庞大的市场为跨境卖家带来了无限可能。
Momentum Works的数据还显示，去年菲律宾B2C电商市场规模为137亿美元，在东南亚地区排名第四，与越南相差无几。在增长速度方面，菲律宾是东南亚增长最快的市场之一。
成功案例：品牌出海，实现双赢
在菲律宾电商市场蓬勃发展的背景下，一些出海品牌已经取得了显著的成绩。
例如，今年10月下旬，传音旗下的手机品牌Infinix荣登TikTok Shop菲律宾小店周销售排行榜首位，一周内售出9300件商品，销售额达到110万美元。
母婴品牌Yoboo同样抓住了TikTok社交电商的机会，在短短半年时间内便拿下菲律宾跨境母婴用品销量冠军。根据Echotik的数据，截至目前，Yoboo菲律宾TikTok小店总销量已达69万件，预计总销售额超过3000万元人民币。这些成功案例为其他跨境卖家提供了宝贵的经验借鉴。
面对挑战：审慎布局，全面准备
尽管菲律宾跨境电商市场充满机遇，但也面临不少挑战，如假冒伪劣商品问题以及物流基础设施不完善等问题。
对于跨境卖家而言，要在这样一个快速增长但同时充满挑战的市场中脱颖而出，除了遵守当地法律法规、深入了解市场需求并关注政策动态外，还需注意以下几点：
– **理解消费者**：菲律宾文化与消费习惯与中国有所不同，跨境卖家需深入了解当地人的偏好和需求，以便精准定位产品并制定有效的营销策略。
– **优化物流**：鉴于菲律宾物流设施尚待完善，选择可靠的物流合作伙伴至关重要，确保商品能够及时送达消费者手中。
– **提供卓越服务**：优质的售后服务是维护客户关系、树立良好品牌形象的关键所在。
– **合法合规运营**：遵循当地法律规范，杜绝侵权行为，这样才能保障企业的长期稳定发展。
总而言之，菲律宾跨境电商市场既蕴含巨大机遇也伴随着一定风险。只有做好充分准备、谨慎行事，才能在这片沃土上收获成功。
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