为什么TikTok如此火爆？TikTok为何成功成为国外的中国App？
中国大陆的短视频热潮正达到新的高度。那么，在国外又发生了什么？众所周知，抖音是国外短视频应用之王。
什么是抖音？
如果你住在国外，几乎无法避开抖音的广告。抖音是西方市场最新推出的短视频应用程序。如果你住在中国，很容易就能认出TikTok的标志以及界面与抖音非常相似。
原因很简单：抖音就是国际化的抖音版本，由新的数字内容巨头字节跳动推出字节跳动是全球估值最高的科技初创公司，市值750亿美元，同时也在运营许多其他的应用，比如新闻应用今日头条。
和抖音一样，抖音可以分享短视频并添加一些有趣的效果，具有非常令人上瘾的“垂直滑动”界面。
TikTok的成长
1、用户增长
抖音和中文版的另一个共同点是爆发式增长。在短短一年内，这款应用的月安装量几乎翻了两番，从2000万增加到7500万。
这使得TikTok能够将自己的位置推向应用商店的顶端，于2018年11月在全球Google Play商店中排名第三，在美国排名第一。
根据Sensor Tower的估计，美国是TikTok在中国以外的最大市场之一，占TikTok总用户群的10%，占TikTok收入的56%。
截至2018年10月，TikTok是美国下载量最大的Android应用程序，下载量为914万次，超过了传统的大型社交媒体下载量，比Messenger的下载量高出近20%，比Snapchat多出180%，比Instagram多出270%。
2、收入增长
目前，TikTok通过品牌合作赚钱，例如Guess赞助的“时尚收购”和虚拟礼物销售，用于给直播主播小费。此类应用内租赁大幅增长，2018年12月全球用户花费达到了600万美元，比去年12月的170万美元同比增长超过350%。虽然TikTok没有披露任何财务信息，但Sensor Tower估计它在2018年10月的收入约为350万美元。
TikTok是如何成功的？
TikTok的成功不仅仅是一个普通的互联网创业故事。很少见的是：一家中国互联网公司走出国内并在同类产品中称霸的成功案例。
希望拓展国际市场的中国公司通常可以采取三种策略：
复制：将公司现有的战略和商业模式复制到类似市场。这种策略主要被进入其他新兴市场的中国公司如华为所采用。
适应：公司产品或服务的本地化，以及使其业务适应当地市场需求。
收购：收购特定品类中已成功的国外公司。
为了实现抖音的国际化，字节跳动综合了以上所有策略。
复制
TikTok利用了一些在中国非常成功的策略。
与品牌合作
抖音与高端品牌合作，旨在将自己定位为优质的短视频平台，并与快手等竞争对手区分开来。同样，TikTok也在利用品牌合作伙伴关系来快速接触大量受众。TikTok已经在美国尝试了其首个“品牌内容”，并与Guess合作开展了一项向该应用程序用户推广的#InMyDenim挑战。Guess还与一些受欢迎的TikTok影响者合作。这种合作关系表明TikTok愿意向应用内广告敞开大门，并准备参与应用内租赁之外的创收活动。
适应
TikTok还在各个市场调整其平台以表现最佳。
利用名人和影响者的粉丝来产生流量，TikTok与当地艺术家机构、“insta Famous”或有影响力的人合作推广该应用程序。TikTok还与日本第二大艺人经纪公司HORIPRO合作。几乎所有国际市场都采用了这种策略，因为当地名人和影响者代表了当地文化，拥有庞大的粉丝群和成熟的内容渠道。它们是吸引用户和增加流量的有效方式。这一策略取得了动力，现在TikTok拥有了Jimmy Fallon、Tony Hawk或Khloe Kardashian的账户。
通常，TikTok会要求名人和有影响力的人将使用该应用制作的视频发布到他们的Instagram、Twitter和其他社交媒体账户上，以将用户重定向到TikTok，这增加了TikTok的用户数量并增强了应用的粘性。
在标志性地点展示广告
TikTok强调在其目标国家最具标志性的地点可见。例如，从2018年12月17日到新年前夜，该应用程序在皮卡迪利街和牛津广场接收了广告。
去年新年前夜，TikTok还通过其“New Year New Me”活动在纽约时代广场展示了广告。
适配本地App体验
TikTok通常会邀请用户在特定的配乐上表演舞蹈或表演套路。因此，配乐在品味和语言方面都适合每个市场。
该应用程序进一步努力将其内容本地化到日本市场：除了根据日本用户的口味调整歌曲外，TikTok还简化了动作以使模仿更容易，因为日本用户被认为更害羞且缺乏身体表现力。TikTok还增加了更多符合日本用户习惯的挑战组。
持续和未来的挑战
参与率低
虽然TikTok在许多国家实现了指数级增长和快速的市场渗透，但它的参与率很低每个月用户每天打开应用的百分比。事实上，它的参与率远远落后于其他一些应用：应用研究人员Apptopia发现，TikTok的参与率为29%，而Facebook为96%，Instagram为95%。
在线保护/欺凌
TikTok一直面临欺凌、不当内容/歌词和羞辱身体的问题，并被指控违反了《儿童在线隐私保护法》一项禁止收集13岁以下用户的某些类型信息的法律的限制。事实上，就在最近，TikTok因不当内容在印尼被暂时封禁。
此外，TikTok还需要克服内容监管和网络隐私保护方面的挑战：虽然这些对所有网络平台都是通用的，尤其是对那些呈指数级增长的平台来说，但它们对企业来说是极为有害的，甚至是致命的。
结论
TikTok得益于其在中国的受欢迎程度和强大的资本支持字节跳动的估值为750亿美元，因此奠定了坚实的基础。TikTok成功国际扩大的关键是其大胆和正当的投资，特别是对Musical.ly的全面收购，已被证明是TikTok快速扩大的主要贡献者，以及对国家文化和当地消费者口味的高度敏感。但是，TikTok需要改善其隐私保护并确保长时间参与/粘性，以追求其全球扩展。
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