TikTok为何在国外如此受欢迎
TikTok又称国际版抖音，一经海外上线便迅速掀起热潮。在不到两年的时间里，它成为了能与Ins、YouTube抗衡的现象级产品。那么，TikTok为何能在国外取得如此成功呢？
TikTok的核心竞争力
TikTok之所以能超越众多老牌平台，关键在于其强大的算法匹配技术。使用过TikTok的人都知道，“For You”页面会根据用户的兴趣推送相关内容，这种高度贴合用户喜好的推送机制紧紧抓住了用户的痛点。
全屏浏览的独特优势
TikTok的全屏浏览功能是其另一大优势。当视频出现在屏幕时，用户的每一个操作都能反映出对视频的兴趣。如果快速滑动，则表明对视频内容不感兴趣；如果点赞或评论，则说明该视频符合用户的喜好。这种机制让TikTok能够清晰记录用户的浏览数据，从而精准推送内容。
丰富且简洁的内容形式
这个中国短视频社交软件是如何凭借独特的方式征服美国硅谷的众多本土社交软件，并赢得全球用户的喜爱呢？
打开TikTok，你会看到海量的视频，其中大部分是青少年对口型的音乐或日常生活分享，内容主要围绕他们的情感或校园生活。这些看似不起眼的内容却能帮助用户迅速积累数百万的浏览量和追随者，成为小有名气的网红。
开放的内容类别
TikTok最大的魅力在于它允许发布任何类型的内容，包括健身、旅游、音乐、摄影、舞蹈等。每个领域都有机会为那些将各种内容改编成短视频的用户提供曝光机会。虽然目前主要是娱乐内容，但教育、励志和商业导向的内容正在不断增加。
变现的可能性
另一个吸引用户的地方是，用户可以通过TikTok赚钱。TikTok允许每位用户在其个人资料中分享Instagram和YouTube链接以实现跨界关注。由于浏览量很高，大多数用户会让他们的粉丝访问其他平台或网站来赚取收入。在中国的抖音软件中，粉丝可以直接跳转到淘宝或其他电商平台租赁用户推荐的产品。
品牌合作的力量
品牌的入驻也赋予了TikTok强大的生命力。无论是企业还是个人品牌，TikTok都是一个理想的宣传平台，其广告和推广能力已成为生态系统的重要组成部分。
拥有超过570万粉丝的NBA很早就加入了TikTok，分享比赛的精彩瞬间和明星球员的高光时刻；快餐连锁店Chiptole也是该平台的早期用户，他们在上面推荐自己的食品，并举办短视频比赛吸引粉丝；《华盛顿邮报》和美国全国广播公司NBC等媒体则利用TikTok预览视频新闻内容，并通过幕后视频展示记者的个性。
国际化战略的成功
在进入国际市场之初，TikTok选择了东南亚作为首站。这一地区文化、宗教和民族属性复杂多样，但总体来说文化壁垒较低。此外，中国产的手机已经成功扎根，基础设施建设较为完善。同时，东南亚人民的热情性格使他们有强烈的表达欲望，为TikTok的成长提供了肥沃的土壤。
进入日韩市场时，考虑到当地的偶像文化，TikTok从邀请本地明星入驻入手，借助明星效应吸引了大批年轻用户。
为了更好地理解和融入当地文化，TikTok雇佣了大量的当地员工，即使是来自中国的员工也需要具备在当地生活的经验或留学背景。
模仿与创新
模仿终究是模仿，尽管Reels可以通过这种方式进行具体的调整，但它往往对趋势内容过于敏感，不会考虑更广泛的情况向用户展示更多内容。Meta和YouTube似乎在某个阶段都意识到了算法的重要性，但它们在这方面的进展都不显著。
拓展电商业务
随着平台的不断发展，TikTok也在拓展其电商业务，在英国、印尼、美国等地相继推出了TikTok小店和购物小黄车等服务，为用户创造了更多赚钱的机会。
拥有如此庞大的流量池，TikTok无疑是品牌营销的最佳平台，无论是大型品牌还是小型卖家都能在这里找到对应的受众。TikTok的电商业务不容忽视。
TikTok流行背后的产品特点
TikTok的盛行可以从其产品特性中看出端倪。
沙雕的meme文化
理查德·道金斯在《自私的基因》中提到，一个物种的进化是为了提升整体适应度——尽可能多地传递基因给整个群体而非个体。为此他创造了“meme”这个词，用来表示人类社会文化进化的基本单位。在年轻人中，“meme”指的是模仿行为。TikTok的meme文化继承自Musical.ly，后者是一款用于对口型或肢体动作的音乐视频录制产品。在被字节跳动收购前，Musical.ly在全球已有2.4亿注册用户，这本身就证明了这一市场的巨大潜力。
流畅的用户体验
TikTok的视频呈现有四个特点：无包装、全竖屏、信息流和15秒也有60秒。一般的视频软件在观看内容前都会有一个“封面”。用户看到视频封面时会有短暂的决策心理，如果不感兴趣，会一直滑动。在这个过程中，用户的兴趣点会逐渐减弱，最终可能流失；有时封面可能无趣，但内容其实很有趣。去掉“封面”，让用户直接看到视频，将决策路径归零，这是TikTok区别于其他产品的关键特点。快手在国内的改版将大屏模式设为默认模式，即无封面模式也证明了这一点。相比横屏，竖屏更具纵深性。人眼倾向于横向观察，但在观看竖屏视频时，视野会收缩，聚焦于竖屏区域，带来类似浏览的体验。竖屏的最大优点在于冲击力，它将人物和空间拉近，让用户感觉与视频中的场景或人物仅有一屏之隔。事物越近，可信度越高。因此，竖屏显示的事物比横屏更具真实感和亲切感。
TikTok的推广策略
社交渠道覆盖
字节跳动无疑财力雄厚，在欧美站稳脚跟后，下一步就是扩大用户量。如果说Web时代的流量集中在搜索，那么移动时代的入口则是社交媒体。相比选择关键词投放或谷歌广告联盟，TikTok的主要投放地是YouTube。这样做有两个原因：一方面YouTube是青少年的大本营，在这里投放广告效果最佳；另一方面YouTube聚集了无数有内容生产能力的达人，TikTok可以通过广告吸引他们。
病毒式传播
如果说TikTok最初的推广策略是从外到内，那么当用户达到一定规模后就可以从内到外了。随着TikTok用户数量的增加，meme活动不断推出，成千上万的用户将自己或他人的视频转发到各个平台。于是，一个个带有TikTok标志的搞笑视频飞向世界各地。TikTok允许用户将视频分享到Facebook、Instagram、Twitter和Snapchat。
正向外部效应
① 歌手的加入
由于TikTok的“易爆红性”，许多歌手纷纷在TikTok上展示才华，创作了许多流行度高的歌曲，从而增加了内容的供给方。另一方面，这些歌曲爆红后，听众会追溯其来源，从而给TikTok带来新的流量。
② 名人的加入
一个新的平台在起步时，常常因为某位名人的使用而爆红。TikTok也不例外，在2018年，YouTube红人Jake Paul、主持人Jimmy Fallon和滑板传奇Tony Hawk的入驻为TikTok带来了大量流量和知名度。
③ 新闻报道
新兴的平台能够为新闻媒体提供话题度，随着TikTok的流行，越来越多的知名媒体加入报道行列。TechCrunch、大西洋月刊、纽约时报、CNN、The Verge、Quartz等媒体的报道进一步提升了TikTok的知名度。
以上是对TikTok在国外成功原因的部分总结。一个APP的成功离不开营销和推广，只有用户喜欢，才能吸引更多用户，才能让一个APP走向成功。
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