TikTok对美国本土社交软件的冲击
TikTok为何成为美国社交媒体的共同对手
在美国主流社交媒体眼中，如今他们面临一个共同的挑战者，那就是国际版抖音TikTok。
“TikTok是所有社交媒体巨头的难题，”英国金融服务公司哈格里夫斯-兰斯多恩的股票分析师劳拉·霍伊Laura Hoy提到，“TikTok在同一领域做着类似的事情。人们总是喜新厌旧，你永远无法确定他们的兴趣会发生多么迅速的变化。”
研究公司Insider Intelligence将TikTok列为仅次于Facebook和Instagram的美国第三大社交平台。该公司预测，TikTok今年的数字广告收入将增长两倍，达到近120亿美元，市场份额为1.9%，超过了推特和Snapchat的总和。
难以阻挡的TikTok浪潮
2020年8月，TikTok首次公开其全球和美国月活跃用户数据，展示了其快速增长的态势。当时，TikTok透露，2018年1月时约有1100万美国人使用其应用。自那时起，其美国月活跃用户增加了近800%，达到大约1亿人。
数据显示，2019年1月左右，TikTok美国月活跃用户翻了一倍多，达到大约2700万。到2020年6月，在经历新冠大流行隔离后，TikTok在美国的月活跃用户总数飙升至9100多万。2020年8月，TikTok美国月活跃用户超过1亿，日活跃用户超过5000万。
TikTok的迅猛发展
Facebook虽然资金雄厚，但要超越它并不容易，也需要耗费大量时间。2021年Facebook的广告收入高达1149亿美元。
不过，从最近的新闻来看，TikTok的广告营收增速非常快。实际上，过去几年它的广告收入一直保持高速增长。
近年来，TikTok不断在多地尝试广告商业化。2020年，TikTok全球广告收入大约10亿美元，2021年达到40亿美元，预计2022年有望实现接近三倍的增长，达到110亿美元以上。
相比之下，Facebook在2020年的广告收入为842亿美元，2021年增长到1149亿美元，同比增长36%，但增长速度有所放缓。
与此同时，Facebook在用户层面也开始显现增长瓶颈。2021年第四季度财报显示，Facebook的日活跃用户数出现了18年来的首次下降。该季度全球日活跃用户为19.3亿，环比减少了50万人。
众所周知，短视频已经成为全球不可逆转的趋势，TikTok位居全球移动应用非游戏收入排行榜首位。尽管如此，TikTok取得如此成绩虽在意料之中，但也令人惊叹不已。
除了巨额的广告收入，TikTok的内部租赁收入同样表现不俗。虽然无法与广告收入相比，但也体现了其实力。
出海e家了解到，根据Sensor Tower发布的商店情报数据，2022年1月，抖音及TikTok的内部租赁收入为2.66亿美元，是去年同期的2.1倍。其中，中国iOS版抖音占总收入的36.5%；TikTok美国市场收入位居第二，贡献了21.4%的收入；德国市场排名第三，占3.6%。
风头正劲的TikTok
需要了解的是，在TikTok声名鹊起之前，美国本土社交媒体平台一直在暗中较劲。
Facebook最初并未将TikTok放在心上，2017年扎克伯格曾内部表示，TikTok做不起来。
然而，眼看着TikTok崛起，2018年Facebook才意识到它确实是一个威胁。
起初，Facebook采取的第一招是模仿抄袭当年它就是这样对付Snapchat的，推出了与TikTok极为相似的产品——Lasso。但美国民众对Lasso嗤之以鼻，认为它是仿制品，甚至美国媒体也称Lasso为山寨版TikTok。
随后，Facebook推出第二招，全球范围内推广短视频应用Instagram Reels，向TikTok发起反击，结果再次失败。
在Facebook对TikTok深恶痛绝之际，TikTok的出现也让美国官方感到不安。
为此，美国官方一直在打压TikTok等中国企业，编造莫须有的罪名，试图增加美国民众对中国企业的敌视心理。据了解，此前美国一直在限制TikTok，声称其存在威胁美国数据安全，甚至窃取美国相关机密。
然而，美国官方显然低估了民众对TikTok的喜爱和痴迷程度。
面对美国政府的打压行动，美国民众强烈反对。要知道，TikTok在美国的活跃用户已超过1亿，许多00后通过TikTok赚取了自己的第一桶金。美国年轻人纷纷抗议政府禁止TikTok的行为，甚至在特朗普大选前，有不少美国TikTok用户扬言：如果特朗普真的禁了，将在11月大选时投票反对他。
最终，这场“TikTok封禁运动”在国内高层与商界的谈判下暂时告一段落。
TikTok用户持续增长
同时，TikTok在全球的增长势头也无可阻挡。TikTok称，截至2018年1月，其全球月活跃用户约为5500万。到2018年12月，这一数字暴增至2.71亿多，到2019年12月又增至5.07亿。2020年8月，TikTok的全球下载量超过了20亿次。2021年9月，Tiktok宣布全球月活跃用户达到10亿。
曾经的朋友
2019年10月，当被问及TikTok是朋友还是敌人时，阅后即焚应用Snap母公司Snap CEO埃文·斯皮格尔Evan Spiegel选择了前者。
“我们肯定将其视为朋友，”斯皮格尔在Snap 2019年第三季度财报电话会议上对投资者表示，“他们是我们的开发合作伙伴。借助Snap Kit开发者平台，TikTok成为我们的广告合作伙伴。我认为最重要的是，他们为其社区提供的价值与我们为自己的社区提供的价值截然不同。”
不过现在，他对TikTok的看法可能不再那么友好。Snap本周发布的惨淡第二季度财报再次证明了广告支出的放缓。同时，这也表明TikTok在继续抢占市场份额的同时，对那些更老牌的社交媒体竞争对手造成了冲击。当然，Snap和其他大型科技公司也受到了苹果隐私政策调整的影响，经济不确定性、供应链中断以及俄乌战争更是加剧了这些困难。
当前的共同对手
不过，美国主要社交媒体正越来越多地将他们的困境归咎于TikTok。Facebook母公司Meta、Snap甚至在最近的财报电话会议上承认了TikTok的威胁。
Snap第二季度营收令人失望，导致股价狂跌25%。该公司表示将冻结招聘，以应对需求放缓。分析师担心，Snap正在被TikTok取代。Snap CFO德里克·安德森Derek Anderson在电话会议上承认了TikTok的影响。“竞争，无论是与TikTok，还是与该领域的任何其他超大型、成熟的公司，都在加重。”他表示。
Snap的用户群主要集中在Z世代泛指95后，这让它特别容易受到TikTok的冲击，因为后者已在相同的年龄群体中迅速流行起来。根据研究公司Forrester Research的数据，TikTok也更具吸引力。在美国18至25岁的在线成年人中，有42%认为TikTok会上瘾，而认为Snapchat会上瘾的人只有21%。
研究公司Insider Intelligence的首席分析师贾斯敏·伯格Jasmine Enberg指出，虽然Snap曾是一款最重要的通信应用，但随着其Spotlight内容创作功能的发展，它也开始进军TikTok的短视频领域。
除了Snap，TikTok也是Meta的一大担忧。Meta在今年对其核心产品进行了调整，并在最近将旗下的TikTok竞品Reels放在Facebook和Instagram用户的重要位置，以提高其短视频流的参与度。
TikTok短视频的快速成长让许多人措手不及，目前TikTok的功能也在不断完善中，成为众矢之的也是不可避免的，这只能说明短视频平台的发展前景一片光明。
TikTok账号购买平台：https://shop.youxiaohao.top/
