一、确定广告目标与预算规划
在开展TikTok广告投放前，首要任务是明确广告目的，例如提升品牌知名度、吸引网站访问量、推动应用下载或是促成直接交易等。依据目标设定合理的广告预算，确保投放过程高效且经济。TikTok广告平台提供灵活的预算选项，允许广告主选择每日预算或整个广告周期的预算，便于掌控成本。
二、完成注册并登录广告平台
前往TikTok Ads平台TikTok for Business，点击“注册”按钮并提交企业相关信息，或者使用已有账户登录。注册完毕后，耐心等待审核通过，在此期间可以继续完善广告素材及相关策略。
三、构建广告计划
登录TikTok Ad Manager，点击“Campaign”来建立新的广告计划。首先确定广告计划的具体目标，比如增加应用安装量、扩大市场触及面、促进转化、提高视频观看次数或引导流量等。然后创建广告组，决定广告展示的位置、目标受众、整体预算、优化方向、时间安排以及竞价模式。
广告展示形式：
TikTok为广告主提供了多种广告形式，如信息流广告、开屏广告、品牌贴纸等，应结合目标用户群体和广告目标选择最合适的类型。
目标受众定位：
借助TikTok的数据分析功能，细致设定广告受众的地域、年龄、性别、兴趣等属性，以达到精准投放的效果。
预算与竞价策略：
设定广告预算，可选择每日预算或整个广告生命周期的预算。同时配置竞价方案，TikTok系统会根据选定的优化目标自动调整竞价策略，也可以手动修改出价。
四、制作并上传广告素材
TikTok广告支持图片和视频两种形式，具体要求如下：
视频广告：
视频素材的比例可以是9:16、1:1或16:9，分辨率不低于720*1280，时长建议在4至60秒之间推荐9至15秒，文件大小不超过500MB，支持的格式有.mp4/.mov/.mpeg/.3gp/.avi。
图片广告：
图片素材比例推荐1.91:1，分辨率没有固定限制，但建议不低于1200*628，支持的格式包括.JPG/.PNG。
确保广告素材质量上乘且符合相关规定，同时满足目标受众的兴趣需求。上传后需等待TikTok平台审核。
五、持续优化广告策略并实时监控
广告上线后，需密切留意广告表现及用户反馈，运用TikTok提供的实时数据分析工具，关注点击率、转化率、成本每行动CPA等关键数据。根据数据分析结果，及时调整出价、预算分配等策略，提升广告效果。
冷启动阶段的重要性：
重点监控核心关键绩效指标KPI，随时观察广告点击数和受众覆盖范围，优化出价设置。避免频繁更换广告素材以免影响权重。
灵活调整投放策略：
根据广告实际效果，适时改变投放模式标准或加速，以优化广告在用户流量中的展现速度和频率。
六、遵循平台规则与合规要求
在利用TikTok进行广告推广时，必须严格遵守国家法律、TikTok平台政策及广告行业规范，保证广告内容真实、合法且积极正面。同时注重用户体验和隐私保护，防止对用户造成不必要的打扰或侵犯权益。
禁止投放的内容：
包括但不限于虚假宣传、色情或恐怖内容、未经授权使用的第三方商标等。
广告审核要求：
投放的素材和语言需与投放国家一致，确保广告素材和显示名称与落地页面一致，避免使用未经授权的元素。
通过以上步骤的详细说明，相信广告主能更清楚地了解TikTok广告投放的全过程，从而在该平台实现精准营销，最大化广告效益。在执行过程中，坚持合规性和诚信经营，不断改进广告创意与策略，赢得更多用户的喜爱与信赖。
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