TikTok广告创建和投放全攻略
如今TikTok的下载用户量已突破20亿，成为社交平台中发展最快的应用之一。有趣的内容和丰富的创意吸引了众多用户，那么如何创建和投放TikTok广告呢？接下来让我们一起来了解吧。
Step 1 开户
要开通TikTok广告账户，可以直接联系代理商协助完成。开户所需材料包括公司最新的营业执照和推广链接，通常一个工作日内即可完成开户。
Step 2 设置推广系列
在创建广告前，首先要明确业务目标。选择合适的推广目标至关重要，需了解期望用户在看到广告时采取的具体行动。例如，电商广告主的目标通常是促进购买行为。像Anna这样的商家，可以通过设置“加入购物车”作为推广目标，吸引潜在客户访问网站并下单购物。
同时，为推广系列设定预算限额，有助于合理分配广告资金，控制投放成本并评估广告效果。
Step 3 设置广告组
1 版位选择
在创建广告组时，可以选择一个或多个平台进行广告投放。广告的投放平台和位置统称为“广告版位”，可以选择“自动版位”或“手动版位”。推荐使用“智能版位”，让系统自动选择多个平台同时投放，以覆盖更多用户群体，增加流量。
2 推广对象描述
在“推广对象”部分，可以填写应用程序或落地页的市场链接/URL，并补充“分类”和“关键词”来详细描述推广对象。
3 程序化创意
程序化创意是一种自动化组合创意素材并投放的工具。当启用该功能后，系统会根据受众特征自动优化广告素材，组合图片、视频、文案等元素，生成多种创意方案。默认情况下，此功能处于关闭状态，通常适合APP使用，电商广告则不建议使用。
4 定向设置
在“定向”选项中，可以通过限定“性别”、“地域”、“年龄”、“语言”、“兴趣”、“网络环境”、“系统版本”等因素，精准定位目标受众。也可以上传自定义人群包，确保广告仅展示给指定的目标群体。
5 预算与排期
通过设置“预算”、“投放速度”、“排期”和“分时段”，决定广告的预算分配、投放节奏以及具体时间范围。在“预算”模块下，可设置“日预算”或“总预算”，广告将严格遵守预算上限进行投放。
6 出价与优化
在“出价&优化”部分，设定广告的“优化目标”和“出价”，并关联转化事件监控效果。根据推广目标和预期收益，确定广告优化策略及出价金额。系统将依据“优化目标”和“出价”自动投放广告，采用CPM、CPC或OCPC计费模式。
Step 4 创建广告
完成广告组配置后，点击“下一步”进入广告创建界面。在广告组层级下，通过上传图片或视频素材，或者借助广告创意工具设计广告创意。TikTok目前支持图片和视频两种广告格式，不同版位对应特定的素材要求。
Step 5 平台审核
广告创建完成后，TikTok团队将对素材进行人工审核。如果16小时后仍未审核，可联系代理商催促处理。
Step 6 广告投放
广告通过审核后，将自动启动投放流程。
TikTok广告投放效果
TikTok广告的效果需要在投放过程中逐步显现，影响因素多样。通过不断优化选品、创新素材、锁定目标用户以及尝试多种广告形式，可以提升广告表现。对TikTok而言，优质素材尤为关键。以下是针对不同行业客户的素材建议：
1 电商类客户：注重价格、产品特性、促销活动以及真人模特展示；
2 游戏类客户：突出第一人称视角、近景画面、特效展示以及细节呈现；
3 工具类客户：强调警告提示、过程演示图以及最终效果展示；
4 旅游类客户：采用清新自然风景照及人物状态照片。
只要选品和广告素材契合TikTok平台风格，并经过优化调整，TikTok广告能够快速带来显著收益。例如，某综合站群电商客户根据中东市场选品建议，在沙特阿拉伯投放男士香水广告。广告上线次日便实现62单转化，每日平均转化稳定在40单左右。客户最关心的ROI投资回报率更是达到10:1，意味着每投入1元广告费用就能收获10元收入。此外，由于TikTok吸引的年轻用户群体，品牌还能借此机会触达更多未曾接触过的年轻受众。
* TikTok广告投放小贴士
1 避免在本地网络环境下出现落地页乱码或排版混乱的情况；
2 TikTok用户主要为年轻人，建议选择更受年轻人喜爱的产品类型；
3 所有信息需保持一致性，如促销折扣说明，以免导致素材被拒绝；
4 当投放地区单一时，确保语言与当地官方语言相符；
5 广告素材中不得包含其他品牌标识；
6 注意素材版权问题，包括图片、音乐、人物形象及商标授权等。
综上所述，TikTok广告分为广告系列、广告组和广告三个层次。以上内容介绍了TikTok广告创建和投放全流程，希望能为大家提供实用指导。
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