如何实现Tiktok广告的精准展现
中东电商的成功经验
中东电商在TikTok上的产品投放转化效果显著。例如，在中东市场，整个广告投放过程如下：
首先，设置推广链接，准备阿拉伯语的网站和视频。因为中东地区阿语是官方语言，即使视频中有英语内容，也需要有阿语语言或字幕，确保通过TikTok审核团队的审核。
其次，在准备好网站和产品案例后，为网站安装像素工具类似于Facebook pixel。安装完成后，在账户内进行转化率的跟踪。
明确投放目标
在广告投放前，确定投放目标至关重要。TikTok后台提供了多种推广目标设置，包括访问量、转化量以及安装量等。信息流广告更注重转化量。
对于电商而言，有两种常见的追踪维度，即点击率和租赁成功率。商家可以根据自身情况选择最终考核的KPI，通常以最终成交量作为衡量转化率高低的标准。不过，也有部分客户以点击率为考核重点，这种方式下，较高的点击出价能带来更多的展示和点击，但无法准确衡量用户租赁转化。
测试与优化
在设置预算等数据时，建议先进行小规模测试。例如，创建一个广告组，设置广告组、预算、出价模式等。以租赁成功为考核标准，预算通常设置在100至200美元之间，CPA也会根据不同广告主和行业的差异进行调整。
关键词设置方面，TikTok后台的关键词主要是为平台内部服务的。例如，关键词为鞋类时，平台会自动匹配对鞋子感兴趣的用户。关键词数量一般设置在20个左右。出价系统分为点击CPC和智能OCPC两种，采用智能出价系统有助于快速度过冷启动阶段，并在稳定期持续优化。
最后，进行广告预览以检测转化率，确保pixel安装成功并能跟踪租赁情况。如果在此过程中出现问题，即使产生租赁也无法追踪，可能影响后续工作，因此这一步骤尤为重要。
TikTok竞价效果指导手册
竞价上限Bid Cap
广告主需输入愿意支付的最高单次成效费用，系统据此优化广告投放。选择此策略可将平均单次成效费用控制在设定的出价阈值以下。支持的推广目标包括访问量、覆盖人数、视频播放量、应用安装量和转化量。当优化目标设为点击时，竞价上限仅适用于应用安装量目标。
支持的计费方式包括CPC、CPM、CPV。
控制成本上限Cost Cap
采用控制成本上限的竞价策略，系统尽量使平均单次成效费用符合广告主设定的数值。因此，单次成效费用可能在竞价金额上下波动。支持的推广目标为应用安装量、转化量和线索收集广告。当优化目标设为转化量时，控制成本上限仅适用于转化量推广系列。支持的计费方式为oCPM。
最低成本Lowest Cost
采取最低成本的竞价策略时，广告主无需输入出价，系统会根据广告组预算，以最低的单次成效费用生成尽可能多的成效。无论竞价环境如何激烈，最低成本竞价策略始终有效。此策略可避免预算每日波动，大幅减少手动调整出价所需时间。
支持的推广目标包括访问量、覆盖人数、视频播放量、应用安装量、转化量、线索收集广告和目录促销。支持的计费方式为CPC、CPM、CPV、oCPM。
TikTok竞价的渠道
开屏广告
开屏广告，又称为启动页广告，是出现在APP启动页上的静态图片、动图或视频广告素材。这是一种按CPT形式的包天广告，以固定的开屏形式展示产品，曝光时间为3至5秒。
开屏广告面向所有打开TikTok的用户，展示结束后自动关闭并进入APP主页面。此类广告每天只有一个广告主，适合追求最大曝光的品牌，能第一时间抓住用户注意力。
信息流广告
信息流广告即竞价类广告，展示在TikTok视频信息流中，可通过目标人群画像进行投放，设定关键词缩小潜在用户特征范围。广告语通常用于展示品牌和产品，并最终引导用户访问自己的网站。
TikTok后台提供工具帮助广告主节省视频制作成本，例如微电影功能、图片转视频、落地页智能生成视频等。竞价广告与出价高低相关，出价越高排名越靠前，流量越精准。此类广告更注重后端转化，侧重效果和导流。
目前，此类广告多用于APP、游戏类投放，如美颜相机、聊天社交工具、短视频平台、购物类App等的出海投放，其成本远低于其他平台。
挑战赛
挑战赛是一种发起话题，鼓励参与者录制视频的形式，分为普通挑战赛、超级挑战赛和全球挑战赛。
超级挑战赛在普通挑战赛基础上增加了品牌馆等功能，而全球挑战赛则针对全球性品牌，邀请网红演绎品牌，突出产品特点，吸引粉丝用户。
通常，在挑战赛中配合动感音乐、热门话题等元素更容易吸引粉丝。品牌方邀请的网红，官方可以推荐置顶六个视频。引导用户参与挑战赛，由头部KOL拍摄品牌视频，常能引发亿万级大流量。
贴纸广告
贴纸广告有2D、2D Pro、3D等多种效果类型，可显示在视频中。TikTok广告中的贴纸可与挑战赛结合使用，增强视频传播性。
贴纸广告的主要特点是通过趣味方式降低参与门槛，提高参与度，并巧妙利用专属贴纸增加品牌曝光度，突出品牌卖点优势。
综上所述，相信大家已经了解到TikTok上的推广方式多样，具体选择哪种方式需根据个人需求决定。
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