TikTok进军东南亚电商最新消息
TikTok的热度持续攀升，众多商家和品牌密切关注这一领域。许多人抱着尝试的态度参与其中，目前TikTok的发展势头良好，玩法也逐渐成熟，成为了一个不可错过的机遇。接下来我们看看TikTok在东南亚电商市场的最新动态。
TikTok进军东南亚电商最新消息
自今年初RCEP政策实施以来，中国与东南亚的跨境贸易达到了新的高度。东南亚成为中国电商企业看中的新兴市场，数据显示，2020年东南亚互联网经济的GMV达到1000亿美元，预计到2025年将突破3000亿美元。
凭借社交短视频起家的TikTok，在发展电商业务时也将重点放在了东南亚地区。今年以来，TikTok相继在新加坡、菲律宾、越南和泰国等地推出了电商业务TikTok Shop，显著加速了整个跨境电商行业的发展进程。
2023年东南亚成为了TikTok电商发展的关键区域之一。今日，超店有数正式发布《TikTok东南亚市场商品趋势分析报告》。通过我们的平台优势与专业解析，聚焦2022年Q4TikTok电商的整体趋势分析、东南亚主要销售国家的商品消费偏好以及潜在机会挖掘，为专注于TikTok电商的卖家提供市场走向和爆款预测，助力更多商家选对产品、卖出热销商品、获取丰厚收益。
TikTok东南亚市场潜力分析
早在2021年，TikTok就在印尼和英国上线了TikTok Shop服务。从2022年开始，TikTok便将电商业务的重点转向了东南亚市场。
4月份，TikTok在越南、泰国、马来西亚和菲律宾设立了站点，到了6月份又开通了新加坡站点，总共在东南亚建立了六个站点，开启了东南亚“直播带货”的新时代。
借助TikTok Shop，用户能够在视频或直播中的链接直接进入小店，挑选商品完成支付，TikTok从而构建了一个从流量获取到变现的完整商业链条，一站式解决了卖家在流量获取到变现过程中面临的各种难题。
eMarketer的一份报告显示，在零售电子商务销售额增长最快的10个国家里，菲律宾位列第一，印度尼西亚排名第三，越南排名第五，泰国排名第八，马来西亚排名第七。数字物流公司LOCAD分析预测，东南亚将是TikTok Shop最具潜力的区域。
用户年龄结构
根据Worldometers的数据，截至2021年8月，东南亚的人口平均年龄不到29岁，超过60%的人口在35岁以下。网络用户的年轻化趋势明显，庞大的年轻用户群体是东南亚的一大吸引力。
市场潜力
以印尼为例，印尼庞大的年轻用户群是各大互联网公司进入该市场的重要原因。对于短视频和直播业务而言，只有足够多的年轻用户才能使互联网活跃起来。
Wiki官方数据显示，印尼是全球第四人口大国，拥有约2.7亿人口，且人口结构较为年轻。根据尼尔森的数据，越南的人口预计到2025年将达到1.01亿，其中劳动年龄人口占总人口的60%，中位年龄为30岁。
相比之下，新加坡由于政府提供的公共房屋计划，居民没有购房压力，可支配收入较高，但人口基数较小，市场容量有限。
与此同时，年轻用户群体占比较大，他们对新事物接受度高，消费意愿强烈，这些特点与中国小镇青年用户的特点类似。因此，目前主打性价比、低价位产品的商品在东南亚市场更受欢迎。
中国跨境卖家在开拓东南亚市场时，尽管能获得较低成本的货源，但考虑到跨境成本因素，未必能实现高额利润。做东南亚市场，或许需要以需求为导向，结合低价促销策略。
需要注意的是，虽然东南亚整体消费水平较低，但由于贫富差距较大，仍有一部分用户具备较强的消费能力。目前许多TikTok从业者已经在东南亚布局了秀场直播业务，通过直播打赏也能获得可观收益。
城市基础设施建设
近年来，东南亚地区的基础设施建设步伐加快。以菲律宾为例，2017年至2022年间，菲律宾政府计划将基建支出占GDP的比例提升至5.4%至7.3%，同时中国的“一带一路”倡议也为菲律宾带来了大量基建投资。
与国内相比，东南亚地区的电商基础设施仍有较大的发展空间。大多数国家如果采用本地仓库，物流时间可以控制在1至2天；如果是从中国发货，则力争在10天内完成配送。目前，东南亚地区基础设施最为完善的国家是新加坡和马来西亚。
越南的基础设施相对较弱，根据联合国人居署发布的《世界城市报告2022》，2021年越南的城市化率仅为41%。
是什么让TikTok与众不同?
Facebook和Instagram的购物基础比TikTok更为广泛，虽然后者的用户群体较小，但参与度很高。得益于TikTok独特的推荐算法，在TikTok上购物的人比在其他社交平台上购物的人浏览和购买商品的频率更高。
对在线零售商来说，这听起来简直不可思议。TikTok的成功及其持续增长吸引了愿意消费的受众，成为企业对消费者B2C零售商的理想平台，即使是小型企业也能通过它获得巨大的成功。
作为一个新兴市场，东南亚有11个国家，6.82亿人口，国内生产总值达30万亿美元，由此可见其未来电子商务发展潜力巨大。
TikTok的发展一直很好，自上线以来一直处于上升趋势，很多人都在积极投身于这个潮流之中，相信未来会越来越成熟。
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