TikTok流量运营知识：全面了解TikTok平台流量机制
了解TikTok的推荐机制
在做TikTok时，最重要的是流量。要获得流量，必须先了解TikTok的推荐机制，这样才能避免走弯路。
TikTok内容推荐机制流程
我们来看一下TikTok内容推荐机制的流程图：
TikTok流量递增模型
TikTok的流量递增模型与国内抖音的机制几乎相同，如上图所示。
流量推送的主要步骤
TikTok的流量推送主要分为以下几个步骤：
视频审核
视频上传后，系统会通过提前设置好的匹配模型识别视频的画面内容和关键词。这一过程有两个主要作用：
A. 审核作品中是否存在违规行为，如果疑似违规会被机器拦截，并通过飘黄、标红等方式提醒人工注意。
B. 系统会提取视频中的画面和关键帧，与TikTok的大数据库中已有的内容进行对比，如果发现重复内容，会降低流量推荐或仅限粉丝可见甚至仅自己可见。
人工审核
人工审核主要集中在视频标题、封面截图以及视频的关键节点。针对机器筛选出的疑似违规作品以及容易出现问题的领域，TikTok审核人员会逐一详细审核。一旦确认违规，将视情节轻重采取删除视频、降权通告或封禁账号等措施。
冷启动阶段
TikTok的推荐算法采用信息流漏斗算法，这是今日头条的核心算法。上传视频后，系统会先推送给几百名用户以获取初步播放反馈，然后系统会随机选择以下几类人群：
1. 你的粉丝
2. 和你有相似观看喜好的人
3. 地理位置附近的用户
4. 随机用户
接着系统会根据以下指标进行评分：
1. 完播率
2. 点赞数
3. 评论数量
4. 转发次数
如果转化率达标，视频将进入下一个流量池；否则，系统将停止进一步推送，这时你的视频播放量可能会停留在200左右。
数据加权
如果在第一级流量池中反馈良好，视频将会进入更高一级的流量池，依次循环，直至可能成为热门视频For You页面。通常TikTok的流量池分为以下几种：
① 实验流量池
② 本国流量池
③ 区域流量池覆盖多个国家
④ 全球流量池
加大推荐
在这个阶段，TikTok会对转化率较高的视频内容给予更大的权重，并加强人群标签的分发，使内容分发更精准。这类似于“猜你喜欢”的机制，视频和用户都有各自的标签，系统会进行标签匹配。
进入精品推荐池
一旦进入精品推荐池，视频将获得大规模曝光，此时人群标签的影响会减弱。
以上就是TikTok推送视频过程中每个流量池环节的具体情况。
冷启动阶段的重要性
通过上述分析可以看出，在TikTok的运营中，能否顺利通过冷启动阶段是至关重要的。如果这个阶段表现不佳，视频将无法获得播放量，从而止步于初始阶段。
提高播放量的方法
为了获得更好的播放量，首先要确保视频的完播率、点赞数、评论量和转发量。其中，完播率尤为重要。如果完播率不达标，系统可能不会评估其他因素，直接停止推送视频。因此，努力让视频被完整播放至关重要。
对于没有粉丝基础的账号来说，这一点确实具有挑战性。不过，一种简单的方法是在制作视频时尽量控制长度，一般以7到15秒为宜。
关于养号问题
有些视频虽然内容不错，但播放量却只有百来次，甚至最多三四百次就停止增长。这涉及到养号的问题，我们将在后续章节中详细讨论。
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