TikTok如何成为国外市场的明星应用
如今，TikTok已成为出海最为成功的应用程序之一。其用户数量持续增长，下载量也在不断提升。这使得TikTok成为众多国外科技公司的强劲对手。自诞生以来，TikTok在收入、流量以及用户数量上均呈现出显著的增长趋势。接下来，我们来看看TikTok是如何取得如此成就的。
TikTok对Facebook构成威胁
近期，路透社指出，TikTok正在全面影响Facebook的地位。它不仅吸引了Facebook的年轻用户群体，还开始挑战Facebook作为新媒体霸主的地位。这一观点并非无稽之谈。在最近公布的季度财报中，Facebook母公司Meta的表现引发了市场的关注。
Meta业绩喜忧参半
好消息是，Facebook同期的日活跃用户达到了19.6亿，同比增长4%，超过了投资者的预期。然而，坏消息是，Meta的营收为279.08亿美元，同比增长7%，但这是自上市以来的最低增速。这一消息公布后，Meta的盘后股价上涨了19%，但外界普遍认为这只是暂时的反弹。回顾上次财报会议，Facebook用户增长首次停滞，这让所有人感到意外。扎克伯格也将部分原因归咎于竞争对手TikTok。自那以后，Meta的股价一路下滑。
Meta与TikTok的对比
与本年度最高点相比，Meta的股价已经接近腰斩。截至上一交易日，该公司股价较年初下跌了48%，而大盘仅下跌了12%。相比之下，TikTok虽然尚未上市，无法以市值衡量，但其发展势头与Meta形成了鲜明对比。
TikTok的用户增长优势
从活跃用户的硬指标来看，根据Data.ai的数据，2022年第一季度，TikTok的月活跃用户接近16亿，虽然绝对数量不及Facebook的29亿，但增幅高达45%，远远超过了Facebook。
TikTok的广告收入潜力
据报道，2021年TikTok的广告收入达到了近40亿美元。多位销售人员表示，2022年TikTok计划将广告收入翻三倍，至少达到120亿美元。这一数字已经足以让其他国外主流应用感到担忧。例如，Twitter 2021年的广告收入为44.99亿美元，仅比TikTok高出一点；YouTube 2021年的广告收入为290亿美元，但预计到2024年将被TikTok超越。Meta 2021年的广告收入为1150亿美元，一直是TikTok直接对标的产品。
TikTok商业化团队的力量
带领TikTok在商业化方面快速发展的关键人物是布雷克·钱德勒，他曾是Meta的商业化负责人，在那里工作了13年，亲手组建了Meta在国外的商业化团队。他目前负责管理TikTok全球各地的广告销售团队。自2019年加入以来，TikTok的广告合作商数量从个位数增长到了数万家。不过，有TikTok的商业化员工提到，目前TikTok单个用户的商业化价值仍不到Meta的五分之一。但TikTok的商业化进程仍在加速。今年5月，TikTok推出了TikTok Pulse，这是一种新的广告产品，可以让广告商的广告出现在推荐给用户的热门内容中，这些内容在TikTok的所有视频中热度排名前4%。
TikTok Shop的逐步扩张
2021年初，TikTok推出了TikTok Shop印尼站和英国站，初期入驻的商家必须是本地账号，能够购物的也只能是本地用户。同年6月，TikTok开放了TikTok Shop跨境店，支持跨境卖家入驻已开放的站点。9月，推出了TikTok Shopping，主要面向美国市场。12月，TikTok Shop英国站开始对中国商家开放。
为了占领客单价高、利润丰厚的英国市场，TikTok Shop英国一度对新入驻的商家免佣金免运费。所谓的TikTok Shop类似于抖音小店，是一种商家带货工具。对用户来说，就像有了抖音的橱窗店铺，右滑可以进入主页，查看店铺和商品。它不需要独立站和站外引流，小店可以直接在TikTok上销售产品，属于站内流量直接转化。
TikTok的未来展望
根据移动数据分析平台App Annie的最新报告，他们预测到2022年，TikTok的活跃用户将超过15亿。而这一用户体量，WhatsApp花了将近两年时间才实现。App Annie的分析师表示，与其他社交媒体平台相比，TikTok在2021年的增长速度非常快。目前，TikTok的月活跃用户超过6.89亿，仅在美国就有5000万日活跃用户，这意味着18.68%的美国移动互联网用户每天都会登录TikTok。TikTok的流行使其全球影响力不断提高，吸引了大量用户，同时也为其带来了可观的广告收入。预计TikTok在2022年将继续加大对购物板块的投资，以适应当前消费者购物习惯的变化，吸引更多用户和商家使用TikTok。
TikTok的未来发展潜力
随着不断的努力推进，TikTok的用户数量只会不断增加，不会减少。这也意味着TikTok将成为一个巨大的流量来源，越来越多的商家将会投入到这个平台中，使其成为流量最大的应用程序之一。
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