TikTok补贴政策解析
TikTok的补贴政策主要涵盖两个方面：商家补贴和创作者基金补贴。商家补贴面向跨境商家，旨在降低运营成本、提高广告效率并鼓励直播活动，从而推动销售增长；而创作者基金补贴则面向全体创作者，依据内容质量和受欢迎程度提供经济奖励。
商家补贴详细说明
TikTok于2024年第二季度针对美国市场的跨境商家推出了三项关键补贴政策。
样品成本补贴：商家每月需要与至少100位新合作达人完成合作，并对未产生订单GMV=0的达人提供样品成本补贴。补贴金额为政策结算月内商品Minimum SKU Price after Discount平均值的50%，单件商品最高补贴1500，单个商家上限为4500。这项政策显著减轻了商家的样品成本压力，促进了与达人的合作。
广告投放返点：商家每月在商业化广告投放上的花费相比上个月每增加100，即可获得20的返点，同时要求广告投入产出比ROAS，即广告GMV/广告消耗不低于2.0。这项政策激励商家加大广告投入，提升广告效益，单个商家每月上限为4000美元。
直播现金奖励：包括直播积极性奖励、直播间商业化返点以及直播间打榜赛。直播积极性奖励根据日均自播时长提供分等级的现金奖励；直播间商业化返点依据商业化支出增量给予Ad Credits返点，单个商家每月上限为5000美元；直播间打榜赛则根据商家自播GMV产出排名发放奖励。这些措施旨在鼓励商家积极开展直播活动，提升销售业绩。
创作者基金补贴计算方法
TikTok创作者基金补贴的计算基于视频表现，主要包括视频播放总时长、互动次数点赞、评论、分享等以及观众留存率。总体算法可以总结为：TikTok创作者基金 = 视频播放总时长 × 分成权重 × 账号权重。
视频播放总时长：视频被观看的总时长，这是计算收益的基本要素。
分成权重：根据视频内容质量、原创性、目标受众等因素确定的权重，优质内容能获得更高的分成比例。
账号权重：基于账号历史表现、活跃度、粉丝数量等综合因素的评估结果，权重较高的账号将获得更多补贴。
此外，TikTok还采用CPM每千次播放收益作为衡量创作者收益的重要指标。CPM值越高，意味着创作者每千次播放可以获得的收益也越高，这进一步激励创作者制作高质量、高互动性的内容。
TikTok的补贴政策和基金补贴算法为商家和创作者提供了强有力的经济支持，助力他们在平台实现更大商业价值。商家通过样品成本补贴、广告投放返点和直播现金奖励，能够有效降低运营成本、提升广告效益和销售效果；创作者则借助创作者基金补贴和CPM指标，获得与其内容质量和受欢迎程度相匹配的经济回报。
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