TikTok Ads的制作流程
TikTok Ads的制作流程
TikTok目前是中国最成功的出海应用之一，凭借短视频的魅力，深受全球用户的喜爱，累计下载量已突破30亿次，远超许多其他社交平台。越来越多的品牌借助TikTok开展海外营销。那么，如何利用TikTok Ads实现有效的出海营销呢？以下是关键的三个步骤。
创建推广系列
登录账户后进入“推广”页面，点击“新建”按钮启动推广系列的创建。在此过程中，需明确推广目标，例如是在移动应用还是网站上展开营销活动。需要注意的是，推广系列的预算金额不得低于500美元。
创建广告组
广告组的创建主要涉及“版位”、“推广对象”、“定向”、“预算&排期”以及“出价&优化”等要素的设定。具体来说，就是确定广告展示的具体位置、目标受众、推广预算、时间安排、优化目标及出价策略。这些设置直接影响广告的表现效果。
创建广告
依据所选广告形式，添加素材并撰写文案。这一阶段，创意是重中之重，它在很大程度上决定了广告的吸引力和传播效果。
在Tik Tok上做广告的具体操作
申请广告账户
首先需要拥有一个广告账户，通常可以通过代理商申请。相比Facebook，TikTok开户速度较快，最快当天即可完成，慢则2至3个工作日。申请所需材料包括大陆营业执照、官网链接及推广链接。一旦获得广告账户，便可着手广告投放工作。当前公认的三大核心优化方向为创意、受众定位及出价策略。
出价策略
TikTok后台采用OCBC智能出价模式，以匹配转化作为主要目标。新广告上线时，建议适度提高初始出价，因为出价直接影响竞价广告的成效及每千次展示成本CPM。同时，应密切关注计费比，即实际转化成本与广告出价之比，标准值为0.8。若计费比高于此数值，则需考虑提升广告出价。
受众定位
调整广告出价时，频率不宜过高，每天最多两次，且每次变动幅度不得超过20%-25%。
创意设计
创意在整个广告流程中占据核心地位。产品本身与创意紧密相连，二者共同决定广告质量。在创意方面，TikTok后台规定视频时长最长可达60秒，足以全面展示一款产品。
五个TikTok营销技巧
利用现有趋势
利用TikTok的热门标签创作符合目标受众需求的内容是一种有效的方法。与传统广告不同，TikTok鼓励团队紧跟潮流趋势。用户倾向于通过热门标签寻找相关内容，这种方式能够帮助品牌触达全新受众群体。卡夫食品就曾借助二重唱挑战及#KraftMacMeSkip标签，成功吸引超过600万次观看。
平衡娱乐与推广
尽管TikTok提供了向目标受众传递信息和提供娱乐的机会，但过度强调广告可能引起观众反感。因此，应先提供有趣的内容吸引观众注意力，再逐步引入品牌宣传。当积累一定粉丝基础后，可发布更多带有产品教程、互动体验或专属优惠的帖子。通过合理搭配娱乐与推广元素，有助于加深潜在客户对品牌的印象。
借助合作伙伴提升品牌认知度
面对全新的营销挑战，不必害怕借助他人经验助力自身发展。TikTok拥有创作者市场，可帮助企业寻找擅长创作高质量内容的专业人士。不同背景的创作者能为品牌带来独特视角，协助制作契合市场需求的视频内容，从而吸引更多用户关注。聘请有经验的内容制作者不仅能提高工作效率，还能使品牌形象更上一层楼。除了创作者，利用影响力人物也能显著增强产品曝光率。真实存在的个人代言往往更具说服力，他们不仅能够展示产品特性，还可能提供折扣信息并附带购买链接，进一步拉近产品与消费者的距离。
迎合TikTokers的观看习惯
大多数TikTok用户习惯竖屏观看视频，因此建议营销团队采用9:16的比例来制作视频，这样可以确保画面充满整个屏幕，符合该平台的最佳展示规范。在构思展示产品特色的内容时，充分考虑这种比例优势至关重要。
多样化的广告形式
成功的TikTok广告通常运用多种背景和场景切换来维持观众兴趣。避免单一固定的布景，尝试变换视角和拍摄角度，营造更具吸引力的画面效果。多样化的呈现方式有助于抓住观众眼球，传递深刻的品牌信息。
如今，许多品牌商开始利用TikTok进行广告投放，推动其产品走向国际市场。了解并掌握正确的营销策略对于商家而言十分重要，明确方向和方法能够在TikTok平台上以新颖、趣味横生且引人入胜的形式与大众建立良好关系。
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