国外版TikTok是如何火起来的
国外版TikTok的崛起令人瞩目。提到国外的短视频平台，很多人第一时间会想到TikTok。英国金融服务公司的分析师指出，TikTok是所有社交媒体巨头的一个麻烦，这充分说明了它的影响力。2018年，TikTok在美国推出时，许多人预计它会失败，但事实证明，这个平台对美国社会带来了极大的冲击。字节跳动通过算法优化视频分发效率，保证用户看到感兴趣的内容，加上先进的技术和强大的资本支持，让TikTok迅速崛起。
TikTok在美国的用户数量从2018年的1100万增长到了1亿，占美国总人口的三分之一以上。除了美国，TikTok在全球范围内也取得了显著增长。2018年初，TikTok全球月活跃用户约为5500万，到2019年底增长至5.07亿。2020年8月，其全球下载量突破20亿次，2021年9月全球月活跃用户达到10亿。这些数据证明了TikTok的受欢迎程度。
曾被视为朋友的竞争对手态度转变
曾经将TikTok视为朋友的社交媒体公司如今态度发生了变化。Snap的CEO埃文·斯皮格尔曾在2019年表示将TikTok视为朋友，但现在他的看法可能已经不同。Snap发布的糟糕财报显示广告支出正在减少，同时美国的主要社交媒体公司越来越多地将问题归咎于TikTok。Facebook母公司Meta和Snap都在财报电话会议中承认了TikTok带来的威胁。
TikTok成功打开国外市场的关键因素
TikTok之所以能够在国外市场取得成功，有几个重要原因。首先，它提供了简短但丰富的内容。用户只需一部智能手机就能轻松创建和发布内容，这种便利性吸引了大量用户。其次，TikTok特别迎合年轻一代的需求，短小精悍的视频形式非常适合他们的短注意力周期。此外，许多知名品牌也入驻TikTok，增加了平台的吸引力。例如，NBA拥有超过570万粉丝，经常分享比赛亮点和球星的精彩瞬间；快餐连锁店Chipotle则通过推荐美食和举办短视频比赛吸引粉丝。
精准推送也是TikTok的一大优势。平台根据用户的喜好推荐内容，这种算法基于大量数据分析，能够精准抓住用户的兴趣点，让用户长时间沉浸其中。数据显示，用户平均每天花费52分钟在TikTok上。最后，国际化运营策略也为TikTok的成功奠定了基础。最初，TikTok选择东南亚作为首发市场，这里的文化多样性较低，且当地人热情外向，为平台的发展提供了良好的土壤。
TikTok如何在国际市场上脱颖而出
TikTok的国际化之路始于一系列关键步骤。第一步是收购Musical.ly。这款应用在被收购时已有约2.4亿注册用户，与TikTok的目标用户群体高度契合。2018年，字节跳动将TikTok与Musical.ly合并，不仅提升了用户数量，还借助Musical.ly原有的知名度扩大了影响力。
第二步是实施本地化策略。TikTok简化了编辑工具，使其更易于上手，无论是添加音乐、滤镜还是调整视频速度，操作都非常简便。此外，TikTok根据不同地区的文化特点对内容进行微调，以更好地满足当地用户的需求。例如，在美国，TikTok邀请了知名主持人和滑板运动员参与活动；在日本，则与当地流行歌手和偶像团体合作。在印尼，上线第一天就举办了百位网红和明星的线下派对。
TikTok还针对市场需求推出了符合年轻人喜好的功能，比如短视频制作和分享。由于视频时长仅为15秒，用户不容易感到疲劳，看完后意犹未尽，这使得用户在TikTok上花费的时间比传统视频平台更多。自动播放功能的应用心理学原理也让用户难以停下。
第三步是全方位推广。TikTok是Google的重要客户之一，在Google的广告联盟上投放了大量广告。Google作为全球最大的广告提供商之一，具有覆盖广泛和数据精准的优势，这对于拓展多个市场至关重要。TikTok需要在各个环节进行精细的数据支持和评估，而Google在这方面经验丰富。
第四步是应对挑战。尽管面临美国的安全审查以及印度和印尼的限制，TikTok依然表现出了强大的韧性。字节跳动表示中国政府并未对TikTok内容产生影响，公司创始人兼CEO张一鸣强调将继续多元化发展，并加大对弱势市场的投入。
TikTok跨境电商的好处
TikTok的庞大流量为品牌带来了巨大的曝光机会。全球近30亿用户分布在150个国家和地区，使用75种语言。即使只占据一小部分市场份额，也能为企业带来显著收益。TikTok用户众多意味着品牌可以触及更广泛的受众群体，即使某些用户对产品不感兴趣，也能通过流量红利提升品牌知名度。随着持续渗透，品牌影响力将进一步扩大。
年轻观众更倾向于关注像TikTok、Instagram这样的平台，卖家可以借此抢占年轻一代的市场。此外，TikTok上有大量自媒体创作者，这对实现品牌本地化目标有很大帮助。许多Instagram和YouTube网红因TikTok的高流量扶持而入驻，同时平台也孵化了许多原生网红。因此，品牌不仅能与“老牌网红”合作，还能借此机会与其他平台建立联系。红人营销能显著提高品牌产品的曝光度，在短时间内吸引大量流量。
TikTok还便于导流和转化。卖家不仅可以引导消费者浏览其他社交媒体内容，帮助他们全面了解产品和服务，还可以直接将消费者引向独立站完成购买。TikTok目前取得的成绩有目共睹，其独特的营销方式和庞大的用户基础无疑将成为未来全球化的利器。
TikTok账号购买平台：https://shop.youxiaohao.top/
