如何通过TikTok免费投放广告，出海广告主们需要掌握的技巧
相信大家都已经了解到，目前流量最大的平台除了国内版抖音之外，就是TikTok平台了。这个平台上的视频动辄就能获得几十亿的点赞数，因此吸引了大量人前来利用这一平台进行广告投放以实现变现。那么，出海广告主们该如何在TikTok上投放广告呢?
出海广告主们在TikTok上投放广告的方法
1. 发起挑战赛
可以通过发起一个话题，鼓励参与者录制视频进行挑战。挑战赛分为普通挑战赛、超级挑战赛以及全球挑战赛。超级挑战赛在普通挑战赛的基础上增加了更多功能，例如品牌馆；而全球挑战赛则主要面向全球性的品牌，会邀请一些网红来展示品牌并突出产品特性，吸引更多粉丝。通常来说，在挑战赛中搭配动感音乐和热门话题更能吸引粉丝关注。
在挑战赛中，品牌方邀请的网红，官方可以推荐置顶六个视频。那些未被推荐的网红或普通用户也能参与到话题中制作内容。同时，官方也会针对活动设置奖项，奖励优质内容创作者。因此，部分用户还会借助挑战赛的机会提升自身热度，增加粉丝数量，这对提高账号权重非常有利。
2. 开屏广告
这是一种按CPT形式计费的包天广告，以固定的开屏形式展示产品，每次展示时间为3至5秒。这种广告每天只有一个广告主，适合追求高曝光量的品牌。通常汽车、影音娱乐、游戏、3C产品、手机、电脑以及鞋服类品牌更倾向于这类广告，而电商卖家相对较少投入。
此外，还有一种固定的广告位形式，称为TopView，它结合了开屏和信息流广告的特点。
开屏广告接下来可以沉浸到以信息流的形式展现更长尾的视频，相比于普通的十几秒广告形式，展示时长可以达到60秒左右，这样更容易增强品牌的曝光率。
3. 贴纸广告
贴纸广告有2D、2D Pro和3D等多种效果类型，可以嵌入到视频中。
4. 信息流广告
这是一种竞价类广告，会在TikTok视频的信息流中展示，广告主可以根据目标人群的画像进行投放，并设定关键词以缩小潜在用户的范围。通常，视频中的广告语会展示品牌和产品信息，最终引导用户访问自己的网站。TikTok后台提供了一些工具可以帮助广告投放者节省视频制作成本，例如微电影功能、图片转换为视频的功能，或者通过落地页自动生成视频。
需要注意的是，竞价广告的效果取决于出价的高低，出价越高，流量越精准。这类广告更注重后期的转化效果和导流。目前，这类广告在APP、游戏类产品的投放中较为常见，例如美颜相机、聊天社交工具、短视频平台和购物类App的海外推广，且这些平台的投放成本远低于其他平台。
同样地，开屏广告也可以进一步转化为以信息流的形式展现更长尾的视频，相比普通的十几秒广告形式，展示时长可以达到60秒左右，这样更容易提升品牌的曝光率。
广告优化策略
需要结合相关的数据，如竞价广告数据和信息流广告数据，先测试广告投放的时间段，再根据素材、出价、受众等多方面进行不断优化。
复盘投放：根据广告优化后的反馈，不断调整投放策略。
在TikTok投放电商广告时需注意的四点
①重视冷启动期：为了节省初期成本，需要对关键性能指标如CPA进行实时监控，随时观察广告点击情况和人群覆盖情况，及时优化出价。
②控制素材更换频率：一般一个素材可以使用1到2天。不建议频繁更换素材，因为这样做会导致权重下降。我们需要根据CPA随时对广告素材进行优化，一旦发现CPA升高，立即更换广告素材。
③出价调整幅度不宜过大，尤其是降价幅度。如果一下子将预算从1000美元降到20美元，将严重影响账号权重。
④TikTok品牌类广告在排期后不允许更换，但竞价类广告可以更换，并且可以组合创建近50种广告形式。因此，前期可以先测试素材的反馈，只对表现最好的广告素材进行投放，并在后续投放过程中不断测试价格和每个时间段的投放效果，同时做好记录。
其实我们都知道，如今是信息流的时代，很多广告都会出现在各大平台上，以此推广自己的品牌。TikTok平台是一个非常好的选择，不过需要注意找到适合的方式并掌握必要的技能。
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