TikTok八大重要功能的特点和优势
TikTok作为当下热门的短视频平台，不仅适合品牌商家通过广告投放实现品牌曝光，还吸引了部分shopify卖家借助网红带货提升店铺转化率。此外，TikTok免费流量成为众多卖家的变现利器，多样化的整合营销玩法是其显著优势。随着新功能的不断推出，各类组合玩法正助力卖家抓住流量红利。
1、新问答功能
近期，外媒报道TikTok即将推出“问与答”功能。内容创作者可在个人资料中启用问答按钮，用户通过评论栏中的表情图标提问。粉丝也可直接访问创作者个人资料页面上的问答链接提问。所有问题会被集中收集，便于创作者查看。目前，该功能仅面向少数用户开放，粉丝数超1万的用户可通过应用程序设置菜单尝试开启。问答功能是促进粉丝互动的新途径，不仅能加强创作者与粉丝间的联系，还能提升平台活跃用户数量，可能影响KOL的影响力及营销合作。同时，它可与TikTok直播功能结合，增强粉丝粘性。
2、谷歌搜索显示TikTok短视频
2020年12月30日，谷歌测试了一项新功能，使TikTok视频出现在移动版谷歌应用中。用户无需离开谷歌应用即可浏览TikTok短视频内容。现阶段，TikTok短视频可在谷歌短视频栏中找到。点击后，用户将看到该社交平台的网页版本而非原生应用。此功能为TikTok短视频增加了曝光渠道，也为跨境卖家提供了更多营销机会。在TikTok上进行优质内容营销，即可在谷歌搜索中展示，从而以低成本获取最大流量。
3、联手沃尔玛展开首次“直播带货”
2020年12月18日，TikTok与全球最大零售商沃尔玛共同举办了一场直播活动，这是TikTok在美国的首次“直播带货”。其模式与国内类似，与TikTok上有影响力的网红合作，通过直播形式向粉丝推荐商品。用户通过信息流推荐进入直播间，右下角有“礼盒”提示，用户点击后可查看商品详情并跳转至外部链接购买。据悉，TikTok新增的直播功能已向所有符合条件的用户开放入口。亚马逊、速卖通、Lazada、Shopee等电商平台纷纷开通电商直播功能，表明直播带货在国外也成为新趋势。沃尔玛与TikTok的合作推动了平台商业化进程，这对创作者和跨境卖家而言都是利好消息，平台后续可能会对直播带货店铺进行流量扶持。
4、美国地区上线BTTA功能
该功能专为企业TikTok号设计，是一种付费买流量的方式，只有完成蓝V企业认证的账号才能使用。虽然并非所有卖家都能利用此引流功能，但增加一种玩法就多一条引流渠道，这是积极的趋势。
5、“豆荚”DOU+功能上线
2020年12月，TikTok国外版的DOU+功能正式上线，目前覆盖印尼、泰国和日本地区，用户可参与投放以提升视频播放量并挂载外部链接。它是一款为创作者提供的视频加热工具，能在短时间内高效提升视频播放量，吸引更多兴趣用户互动与关注，实现提升视频互动量和粉丝关注的目标。其中最大的优势是加热后视频可带购物链接功能，对独立站卖家来说意义重大，能更轻松地实现从TikTok用户引流到独立站转化的目标。
6、与Shopify建立全球合作关系
2020年10月，独立站Shopify宣布与TikTok达成新合作，商家可通过“可购物”视频广告形式销售产品。这意味着Shopify商家今后可在TikTok投放视频广告，无需跳转外部平台，形式类似国内抖音购物车功能。此外，商家可通过安装TikTok Ad Pixel监测广告效果，追踪用户行为，包括广告曝光、点击率、加入购物车、下单及付款等情况。
7、启动“创作者基金”
2020年7月，TikTok宣布在美国投入2亿美元用于创作者激励。9月，TikTok欧洲基金开通，预计未来三年投入3亿欧元。粉丝数超过1万且审核通过的创作者可通过发布视频获得基金支持。目前，欧洲本地化内容生态快速增长，平台内容门槛逐渐提高。由于创作者计划全面展开，TikTok算法也进行了升级，短视频搬运时代结束，涨粉红利期已过。因此，账号运营需更注重本地化原创内容。跨境卖家若想在TikTok做内容，建议寻找专业TT MCN代运营团队，既能降低成本，也能确保账号稳定并规避网红流动性风险。
8、新增主页的Website功能
2020年3月，TikTok开放了Website自定义链接功能，粉丝量达1000+的用户可自动开通添加链接功能，粉丝点击链接即可进入商场。据悉，“主页直链”功能开通后，类似于国内抖音的橱窗功能，标志着TikTok短视频带货的开端。主页链接功能本质上是一种免费玩法，卖家可通过视频内容、评论、私信或直播引导用户访问TikTok主页的外部链接，从而实现转化。独立站卖家还可通过新的外部链接测试从TikTok引流转化的客户数量，判断产品是否适合在该平台上推广。
TikTok与抖音功能差异
1.视频评论区有视频打赏功能
你知道吗？TikTok上的博主视频达到一定条件后可以开通视频打赏功能，而在国内某音上并未提供此功能。
要在TikTok上开通视频打赏功能，需满足以下四个条件：
- 账号至少拥有10万粉丝
- 视频内容必须绿色安全健康
- 账号活跃度超过30天
- 用户需年满18岁某些国家为16岁
2.视频时长区别
最初，TikTok仅允许发布3分钟以内的视频，如今已扩展至10分钟以内。而国内某音则支持最长15分钟的中长视频，因近期推出了中长视频计划，正在大力扶持这一领域。
3.主页功能区别
1 简介可引私域
TikTok主页简介可引导用户访问其他平台，而国内某音禁止此类操作。例如，某些账号会将用户引至WhatsApp，你也可以留下Instagram、YouTube等其他平台的信息。不过，平台后期可能会对此类行为进行打击，建议使用象形符号或暗号代替。
2 互关才能私信
在国内某音中，未关注状态下可以向对方发送三条私信，若对方回复则可在未关注情况下继续交流。
但在TikTok上，双方必须互相关注后才能互相发送消息。
总体来看，TikTok功能已相当完善，许多模块的使用频率较高，用户反馈强烈。可以预见，未来TikTok的功能还将持续优化和改进。
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