如何找到适合的红人？
在海量用户中寻找与品牌匹配的红人并不容易，以下是几种实用方法：
1 使用关键词搜索
品牌商可以通过精准关键词搜索快速定位合适的红人。例如，生产显示器的品牌商除了搜索“monitor”，还可以尝试“LED”、“LCD”、“laptop”、“computer”等相关词汇。此外，“referral account”也是一个有效的发现工具。
2 利用红人对接平台
TikTok creator marketplace是官方推荐的红人合作平台，类似于国内的星图。品牌商可以在后台查看红人资料，依据粉丝数量、平均播放量等指标筛选优质红人。合作模式包括付费邀请和赠送产品两种形式。另外，PongoShare也是值得推荐的红人SaaS平台，它汇聚了超过百万全球创作者，能助力品牌商通过分佣或任务形式获取红人推荐，扩大曝光并提升销量。
3 分析竞争对手和行业标杆
研究竞争对手的红人合作情况是一种高效的方法。这类红人通常具有较高的匹配度、合作安全性以及影响力。例如，女装品牌SHEIN和ZAFUL互为对手，它们的合作红人经常重叠。品牌商也可以关注行业领头羊的社交媒体账号，通过他们的分享找到潜在的合作对象。很多大品牌会在视频简介中标注合作红人。
4 借助Hashtag寻找KOL
KOL在发布视频时常会加入话题标签，品牌商可以利用这一特点来寻找适合自己的KOL。比如，户外用品公司可以试试#outdoors、#sport等标签；美妆品牌则可以搜索#beauty、#makeup等热门话题。此外，热门标签如#tiktokmademebuyit累计播放量86亿也是寻找具备商务合作经验红人的理想场所。
如何挑选与品牌匹配的红人？
在资源有限的情况下，精挑细选合适的KOL至关重要，以确保获得更高的投资回报率。
1 匹配度考量
KOL与品牌的契合程度直接影响转化效果。例如，Anker的粉丝群体主要是25至45岁的男性，其中80%拥有大学学历，对科技产品和相关内容表现出浓厚兴趣。因此，品牌商可以选择科技类KOL或女性红人进行合作展示。
2 评估社交媒体表现
除了关注粉丝数量外，还需留意红人的视频质量、更新频率及评论区互动情况。高频次更新且播放量稳定的红人往往能覆盖更多用户，评论区反馈有助于揭示用户关注点并优化产品性能。
3 背景调查与风险规避
品牌商应对KOL进行全面背景审查，了解其过往发布内容、言论及价值观。若合作对象曾发表不当言论，可能对品牌形象造成损害。例如，PewDiePie因涉及反犹太主义和种族主义言论而失去大量支持，导致节目下架及合作伙伴关系破裂。为此，建议品牌商与具备本地化团队的MCN机构合作，既能降低成本又能有效避免潜在问题。
网红与企业合作互利共赢，不仅能为网红带来收益，还能为企业提升知名度，这是网红推广的重要意义所在。
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