TikTok计划专注于电子商务以实现增长
数以亿计的用户热衷于在名为“TikTok Made Me Buy It”的主题标签下寻找新品牌和商品。TikTok注意到，通过其平台发现产品的用户购买产品的可能性比普通用户高1.7倍。为了抓住社交商务的机遇，TikTok推出了TikTok购物等新功能，让用户能够在应用内完成购物。商业工具还支持品牌通过视频和直播直接链接商品，从而与目标受众互动并打造定制化的广告系列。
这些功能深受中国版应用程序抖音的启发，后者在2020年的电商销售额增长了两倍，达到超过5000亿元人民币约合780亿美元。不过，TikTok的电商业务与Facebook或Instagram上的模式有所不同，内容更注重真实性，用户期待视频广告能够无缝融入其他内容之中。
利用TikTok的主要功能
和其他社交媒体平台一样，TikTok提供了多种广告和有机工具，可以帮助品牌成长。
商业版TikTok
TikTok购物功能目前在美国和英国可用，未来还将扩展至更多市场。不过，还有其他方式可以展示你的产品。利用现有的TikTok for Business工具包，你可以制作信息流广告，当算法判断出潜在受众与你的目标用户匹配时，广告就会自动展示。你还可以自行管理广告活动，并通过各种指标监控广告效果。
别忘了利用TikTok的推广工具，提高有机内容的曝光率并增加视频观看次数。你可以针对已经在新用户群体中表现优异的现有视频发起广告活动。
有机TikTok功能
自2021年7月以来，TikTok允许用户上传最长3分钟的视频。更长的视频格式为你提供更多空间来展示产品或服务，甚至制作完整的演示文稿。某些国家现在可以选择以高清格式上传视频，分享更高画质的内容有助于在竞争中脱颖而出。最近的TikTok编辑更新还新增了绿屏GIPHY和视频内增强功能。
如何将TikTok用于电子商务商店
TikTok作为下一代大型社交媒体平台，值得企业认真研究。它已经具备社交商务功能，可以成为你店铺的一个额外销售渠道。如果你所在的地区支持直接在应用内销售，那么这是一个不错的选择；如果还不支持，你仍然可以利用TikTok进行营销并引导用户访问自己的网站。
考虑一下TikTok是否能为你的业务带来流量或销售额的提升。记住，如果你主要是面向老客户销售或者从事B2B业务，那么专门针对TikTok的广告投入可能不会带来预期回报。这个平台仍以年轻人为主，大部分用户属于Z世代或年轻的千禧一代。
如果决定尝试TikTok，请计算所需的时间和成本，并观察它对销售数字的影响。记录销售数据并分析不同活动的效果，这对于全面了解情况至关重要。研究竞争对手的视频内容，看看他们在创作什么样的内容。一些品牌选择与现有TikTok网红合作，另一些则自行制作素材。他们使用了哪些功能？密切关注平台内的趋势，但不要盲目模仿他人，尤其是那些与你的产品无关的内容。
进入一个新的商业社交媒体平台可能会让人感到畏惧，但TikTok确实拥有大量活跃且参与度高的用户。即使你觉得它不适合你的电子商务商店，追踪TikTok引领的趋势并加以利用也是重要的。它对短视频广告的关注已经改变了Facebook和Instagram上的广告策略。如果你已经习惯了使用TikTok应用，那么或许更容易为新产品创造相关内容，或者应对主题标签挑战。
或者，你本身就是一位TikTok达人，正考虑首次创建自己的电子商务商店。如果是这样，Nexcess的Storebuilder可能是帮助你无需编写代码就能建立自己店铺的好方法。
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