字节跳动面临多重挑战
经过多年的快速发展，字节跳动如今正经历前所未有的困境。最新数据显示，2024年前三个季度，公司盈利增长显著放缓。尽管此前通过一系列成本削减措施使利润有所回升，但这一趋势未能持续，利润再次呈现下降态势。
国内广告业务遇阻
字节跳动的核心问题之一是国内广告市场的疲软。作为其主要收入来源，广告业务遭遇瓶颈。根据晚点latepost的报道，今年前三个季度，字节跳动在中国市场的广告收入增速大幅下滑，从之前的40%骤降至17%以下，并且连续两个季度未达到预期目标。
抖音电商业务增长乏力
抖音的电商业务表现不佳，电商销售额增速从年初的60%以上跌至9月份的20%以下。同时，生活服务板块贡献的广告收入占比极低，不足整体广告收入的5%。抖音需要与淘宝、拼多多、京东、美团、快手以及小红书等巨头竞争，市场竞争异常激烈。
高额补贴未见成效
为了刺激广告投放，字节跳动采取了一系列激励措施，例如向商家提供补贴。仅巨量引擎平台就投入超过100亿元，整个字节跳动体系内的总投入更是高达300多亿元。然而，即便如此，广告收入仍未达标，且广告成本增加了60%。
TikTok海外市场受挫
TikTok曾被视为字节跳动的重要增长点，但今年前三季度，其盈利能力同样不及预期。尤其是在电商业务方面，连续数月未能实现既定目标。直播带货模式在中国取得巨大成功，但在欧美地区却遭遇水土不服的问题。
地缘政治风险加剧
TikTok在美国市场的发展受到地缘政治因素的影响。美国总统以国家安全为由威胁封禁TikTok，预计明年1月该平台可能无法继续在美国运营。尽管TikTok已提起宪法诉讼，但从当前的司法进程来看，其前景不容乐观。这种不确定性已经导致商家和广告主信心动摇，直接影响了公司的收入。
利润率下滑与大模型投入
利润率的下降尤为突出，这是自2022年以来字节跳动首次出现这种情况。除了向商家和用户提供补贴外，大模型业务的高额投入也是原因之一。当前，全球范围内的大模型竞争激烈，资金消耗巨大。例如，OpenAI今年的运营成本可能达到85亿美元，亏损额预计达到50亿美元。作为字节跳动的重点项目，豆包大模型的投入必然会对公司的财务状况造成一定压力。
多元化探索与成本控制
为了吸引更多用户，豆包大模型在今年5月主动发起价格战，并于10月进入智能硬件领域，推出首款AI智能耳机Ola Friend。过去三年，字节跳动的主要策略是收缩非核心业务，如PICO、游戏和飞书等。然而，大模型成为近年来公司重点发展的新领域。在2024年的年度会议上，字节跳动CEO梁汝波承认公司在技术敏感度方面的不足，并表示未来将继续加大对大模型的投入力度。不过，由于广告收入下降以及TikTok在美国市场的不确定性，短期内字节跳动仍需压缩开支，度过艰难时期。
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