抖音抖加投放技巧
关于抖音抖加对商家的推广效果显著，本课程的重点是如何将抖加的广告投放技巧应用于TikTok。在此之前，我们先了解什么是DOU+。
**DOU+的功能与优势**
DOU+是抖音为创作者提供的视频加热工具，能够有效提升视频播放量和互动量，增强内容曝光效果，满足多样化的用户需求。它的主要优势如下：
– 使用便捷：可在APP端直接操作
– 互动性强：多触点交互，聚粉效果显著
– 流量优质：依托抖音平台的优良用户流量，增加热度
如图所示，DOU+的核心功能是为内容购买流量。不过，与信息流广告不同，DOU+购买的流量没有广告标识，并与自然流量共享频控规则，能无缝融入推荐流。这种特性使其能在短时间内为视频内容带来更多自然流量。
**DOU+的展示范围与投放方式**
目前DOU+的投放对象分为三类：
1. **系统智能投放**：系统自动匹配可能感兴趣的用户或潜在粉丝
2. **自定义定向投放**：可自主选择用户类型，如性别、年龄、地域、兴趣标签
3. **达人类似粉丝投放**：将视频投放给与账号标签相似的达人粉丝
其中后两种方式能最大化发挥DOU+的效果，特别是自定义粉丝投放更适合带货类账号。
**DOU+投放注意事项**
投放时建议先用小额测试，获取基础转化数据。根据小单元测试的转化效果，再进行二次推广。
**提升DOU+投放效果的方法**
**选择投放时间**
抓住上下班高峰期流量，推荐更新时间为上午10点至11点半，下午5点至7点，以及晚上10点。抖音内容需经过审核才能获得流量，审核通过后再投放DOU+，可获得更高性价比的流量。
DOU+定向版有两种形式，重点在于：
1. 投放初期选择小额、短时投放，投放结束后立即查看数据，效果佳则追投，不佳则及时止损
2. 避免投放头部或超头部达人的视频，因其粉丝特征过于分散
**适合投放DOU+的作品标准**
在推广前应对素材进行定向评估，避免盲目投放。决定视频能否上热门的关键因素包括完播率、点赞率、转发率、评论率和均播率。
适合投放抖音DOU+的视频至少需满足以下五个条件：
1. 完播率：五秒完播率达到60%
2. 点赞率：一般点赞率在5%-10%之间
3. 转发率：一般转发率在1%左右
4. 评论率：1%左右
5. 均播率：达到50%以上
抖音推荐机制是叠加的，视频发布后达到500播放量且综合数据优秀即可进入下一流量池，因此内容质量至关重要。
创作视频时需注意以下几点：
1. 遵守底线，避免违法违规或令人不适的内容
2. 坚持原创，不搬运其他用户的内容
3. 营销有度，避免长时间展示商品和品牌
**新手起号与DOU+加速冷启动**
新手可以通过DOU+加速账号冷启动，其首要作用是通过自定义投放为内容定义精准用户。
推荐算法分为两个阶段：召回和排序。召回阶段快速筛选用户可能感兴趣的内容，排序阶段进一步优化个性化推荐。
对于垂类账号，冷启动期间配合DOU+投放更有效，当账号特点足够鲜明时，无需定向投放，直接采用系统智能推荐即可。
通过DOU+冷启动的核心目的是确保看到视频的用户均为目标用户。
**如何通过DOU+为直播内容加热**
直播与视频内容形态完全不同，直播是小场景、即兴的，具有更强的实时性和互动性。因此，直播DOU+的推荐算法和投放逻辑与短视频有很大差异。
以下是视频DOU+与直播DOU+的主要区别：
1. **计费方式**：视频DOU+按CPM收费，直播DOU+按CPA收费
2. **投放目标**：视频DOU+以互动和关注为主，直播DOU+以直播行为为主
3. **曝光时长**：视频DOU+可选2-24小时，直播DOU+为0-24小时，以0.5小时为单位
4. **投放素材**：视频DOU+仅限视频内容，直播DOU+可选择视频或直接加热直播间
除了上述区别，两者推荐逻辑也有所不同，视频DOU+侧重用户对视频内容的兴趣偏好，直播DOU+则更注重用户对直播的兴趣偏好。
在投放直播DOU+时，需关注“看播率”，即通过投放内容进入直播间用户的占比。此外，投放目标与直播内容的高度相关性同样重要，以确保用户进入直播间后能完成转化。
**抖音信息流广告相关知识**
抖音信息流广告出现在推荐频道第四位，时长5-30秒，每日每位用户最多观看一条广告。同一素材最多投放一天，不支持重复投放。
抖音信息流广告包括视频、组图、大图和小图四种形式，可按CPC或CPM计费。CPC按点击收费，价格为0.2-0.5元；CPM按千次曝光收费，价格为4-8元。
**抖音广告推广的四种主要模式**
1. **按展现收费CPM**：覆盖面广，但无法精准识别目标用户
2. **按点击收费CPC**：精准甄别目标用户，减少广告浪费
3. **按效果收费**：根据实际效果收费，如咨询、下载等
4. **与达人合作**：利用达人粉丝提升传播效果
**TikTok账号零粉丝开通抖加功能**
以美区为例，开通条件包括：
1. 使用安卓手机或更新系统的iOS手机
2. 注册账号年龄满18岁
3. 支持的国家为印尼、泰国、日本和美国
具体步骤如下：
1. 设置手机环境为美区，确保IP节点为美区
2. 将账号转为商家账号，填写相关信息
3. 重启应用程序
4. 发布视频后点击分享，选择“Promote”选项，说明抖加功能已开通
**使用方法**
1. 选择要加热的视频，点击分享，选择增加播放量或网址点击
2. 带货选择增加网址点击
3. 粘贴商城网址，选择系统推荐用户或自定义用户标签
4. 设置预算和投放周期，绑定支付后点击确定
5. 支付完成后进行审核，审核通过后，网站链接广告位将出现在视频标题下方
TikTok账号购买平台：https://shop.youxiaohao.top/
