新东方双语直播爆火，是否进军TikTok？
最近，新东方的直播带货成为了现象级事件。短短几天时间，粉丝增加了157万，股价也迎来了上涨，频频登上热搜榜单。这种全新的直播形式已经彻底出圈，不少网友认为这些老师的英语水平完全可以胜任国际市场。尽管新东方尚未正式开启TikTok直播，但从其积极的招聘动作来看，似乎已经在为出海布局。
“Everything will disappear finally”，但总会有一些故事流传下来。与传统热闹的直播间不同，新东方的直播间里，主播们用双语讲述中国传统文化与特色产品的融合。“在尝到第一口时，我仿佛回到了童年。童年或许无法重来，但童年的记忆可以被找回。”新东方的双语带货方式获得了广泛认可，许多网友呼吁新东方进军跨境电商领域，在TikTok上展示中国文化和特色产品。实际上，新东方已经开始招兵买马，为未来的TikTok直播做准备。
新东方双语直播爆火，带货授课两不误
“原切牛排怎么说？Original cutting。想吃熟一点的牛排怎么表达？可以加一句：Medium well……”一边购物一边学习英语，这是新东方的老师在直播间里用中英文介绍蔬果、牛排、海鲜等商品的场景。其中最受欢迎的当属前新东方英语老师董宇辉，凭借出色的口才和真诚的态度，他个人已经积累了近百万粉丝。
6月10日，新东方的直播间迎来了人气高峰，当晚的直播登上了微博热搜榜第八位。俞敏洪进入直播间后，观看人数突破10万，进入了抖音带货排行榜前三名。根据官方数据，当天直播间的GMV超过了1000万元，新增粉丝数达到了32万。从6月10日到6月12日，东方甄选新增粉丝数达到了200万。
为出海作准备？新东方招募TikTok主播
新东方抖音直播的成功引起了跨境卖家的关注，很多人建议俞敏洪利用双语主播的优势，迅速进入国外直播电商市场。这一提议得到了业内众多人士的支持。新东方的最大优势在于拥有一批年轻且才华横溢的英语老师，他们不仅中文功底深厚，还熟悉外国文化，能够精准对接海外消费者的需求。如果能用英语向外国观众介绍中华文化，就能更好地推广中国特色产品。
虽然目前没有新东方即将开展TikTok直播的确切消息，但在招聘平台上搜索新东方时，可以发现其正在招聘TikTok主播。这可能意味着新东方已经在为跨境电商直播布局。当前，跨境直播电商仍处于蓝海阶段，许多平台还在摸索之中，国内成熟的直播经验为中国跨境卖家提供了天然优势，那些成功的带货案例正是最好的借鉴。
新东方成功的秘诀，跨境直播如何借鉴
极具特色的直播风格，模式新颖
新东方的主播们原本都是传道授业解惑的老师，与传统的带货主播相比，他们的直播风格完全不同。这里没有喧嚣夸张的语言，也没有“全网最低价”的营销手段，取而代之的是温和优雅的交流和恰到好处的推荐。在直播间里，不仅可以看到主播讲解产品，还能听到英语口语、天文地理、人生哲理等有趣的知识，实现了带货与教学之间的无缝切换，吸引了大量受过良好教育的观众。
产品以“扶农”为主，形象正面
除了风格独特外，东方甄选能够吸引全网观众的原因不仅仅在于主播们的才华和气质。观察发现，新东方推广的产品种类繁多，但大多以农产品为主。相比其他品类，农产品直播的竞争相对较小，而且更容易获得社会的认可。在国内，农产品电商直播作为一种扶贫新模式，在帮助农民增收、助力贫困户脱贫方面展现了显著的经济和社会效益。再加上直播间老师们的文采修饰，为新东方塑造了一个关注底层人民、充满社会责任感的良好形象。农产品电商直播作为电商扶贫的一种新模式，在帮助农民增收、助力贫困户脱贫方面，展现出极高的潜力。中国农业大学智慧电商研究院和艾媒研究院联合发布的《2021年中国农货新消费发展研究报告》指出，2021年中国农产品网络零售额有望达到8000亿元规模。未来，农村电商将成为投资的新蓝海。尽管新东方的双语直播目前很受欢迎，但如果要立即转向TikTok直播或者真正做好跨境电商，还需要在产品理解和供应链管理上下功夫，这样才能更有把握。
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