不一定需要挂店铺。
由于抖店官方账号发布视频的目的是为了提升品牌知名度和营销效果，挂店铺只是其中一种方式。
如果内容本身足够吸引人，不挂店铺也能够引发关注，同时也能够在视频中加入品牌标识和广告语等元素，到达类似挂店铺的效果。
另外，抖店官方账号的视频可能还会以其他情势在社交媒体等平台上传播，进一步扩大影响力。
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可以发的。
视频作品发布的时候可以带上店铺定位，或是请同城网红抖音打卡店铺都是可以做到宣扬的。
在产品上找卖点，比如：抖音中的“飞机之家”就是直接把业务内容视频化，相比于其他的抖音运营方式，结合企业产品和文化的企业抖音账号更能延续产生内容，每一个企业产品背后都有大量可诉说的技能、技术、知识，随着产品的技术迭代、新品上市，企业抖音账号可以延续产出内容。
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