是个人或者企业组织都纷纭尝试通过抖音短视频来宣扬自己或企业，终究的目的都是售卖产品或通过广告变现，抖音到底要怎样展开呢？
一、抖音账号的基础定位
1、基础需求：你做抖音是为了甚么？
（1）先明确目标才能更好的进行账号定位，实现目标；
（2）明确目标➞基础定位➞内容创作；
2、目标用户：做抖音的内容给谁看？
（1）明确目标用户的特点，后续的保存、活动策划都是找准用户感兴趣的话题；
（2）对目标用户制作内容，更能取得用户好感，提升用户保存率；
（3）用户画像➞取得用户好感➞提升用户保存率；
3、用户动机：用户能从你的视频里取得甚么？
4、人设设置：你是一个甚么样的人？影响：①创作内容；②品宣内容；③变现产品；
5、个人IP：打造的流程：①思考自己的优势；②找到自己的定位；③分析目标用户；④找到用户动机；⑤人设设置；⑥内容制作。结合自己的优势和特长，成为行业的KOL，者就是你的价值所在，而价值，是可以变现的。
二、抖音运营的四个阶段
1、建设阶段：根据人设定位进行内容创作阶段；
2、养熟阶段：获得用户信任阶段，内容铺了很多，阶段中的作品内容不是单一，根据数据的反馈去调剂优化内容，调剂不能变更人设。
3、变现阶段：可以上线产品，产品不能偏离人设；
4、品宣阶段：企业没有KOL需求可以跳过第三个阶段，抖音只是作为一个品牌宣扬的作用，无需变现。
三、抖音账号的内容定位
1、首先思考几个问题：①我们为何要做抖音号？②我应当怎样做？③我怎样做才能把它做好？④我目前的困难点在哪里？
2、基础定位
（1）本身需求：①打造个人IP取得粉丝；②展现生活方式；③通过获得粉丝实现变现；④带货变现或者内容变现？
（2）目标用户的需求：用户画像分析：①性别；②年龄；③兴趣爱好；
（3）内容风格：①根据用户画像分析得出用户的痛点及需求点确认内容风格；②只给你看你想看的；
（4）内容稀缺性：竞品分析。对标同类型账号：①优势和劣势；②本身优势在哪里？③我比他做的更好的地方在哪里？
（5）可行性分析：①甚么时间做？②甚么地方做？③谁去做？
四、内容生产模版
1、模版：①翻拍；②蹭热门；③差异化。每一个账号的基础定位不一样，模仿内容需要和本身定位方向相同类型或相关联的；规避热门饱和度被过度消费的，寻觅一些饱和度不高，稀缺性较强的热门话题。
2、思惟还原法
（1）文字还原：把全部视频拆解，用文字把视频整体描写一遍，所有信息还原出来；
（2）用户还原
①评论区：评论内容：评论点赞次数最多的、争议内容：为何、讨论内容；②概要：话题性、用户关注甚么、用户喜欢甚么、作品引导甚么。
（3）身份还原：分析评论人群背后的人群画像，顺藤摸瓜，评论人群主页，精准理解爆款视频的具体画像：①年龄层；②性别；③兴趣爱好；④特点。
（4）逻辑还原：分析创作思路逻辑，分析得出：①账号的基础定位；②做给谁看；③作品展现甚么内容；④用户关心甚么内容。
（5）概要：还原视频背后的策划逻辑，可以根据策划逻辑拍出更多的爆款视频：多看、多拆，总结应用了甚么点去吸援用户。
3、案例分析：杜子建视频
（1）文字还原： ①标题；②背景音乐；③画面内容；④背景；⑤表情；⑥肢体动作；⑦文字字幕；⑧对白；
（2）用户还原：寻觅评论区中的绝大数观点；
（3）身份还原：身份反查： ①他们是谁？②他们关心甚么？③他们为何关心这个作品。
（4）逻辑还原： ①这个是做给谁看的？主流用户；②主流用户是谁？17⑵3岁的青少年；③说甚么内容给他们听？他们在意甚么就说甚么；④怎样说他们最爱听的话？心里话，想说却不敢说的话。
4、答疑： ①抖音更看重个人的人设；②制作内容的能力，抖音更佳看重内容，而不是拍摄剪辑技能。要多看（转场、运镜）和多拍。
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