舆论导向又称舆论引导，是一种应用舆论操纵人们的意识，引导人们的意向，从而控制人们的行动，使他们依照社会管理者制定的线路、方针、规章从事社会活动的传播行动。舆论导向包括三方面内容：① 对当前社会舆论的评价； ② 对当前社会舆论及舆论行动的引导； ③ 就某一社会事实制造舆论。正向舆论能够对社会发展起到推动和增进作用，而负向舆论则对社会发展起到破坏和阻滞作用。
我们国家的媒体是党、政府和人民的喉舌，媒体特别是主流媒体对社会具有着巨大的影响力，是构成社会文化环境的重要组成部份。因此，坚持正确的舆论导向，既是由媒体的政治责任所决定的，也是媒体的社会责任所要求的。坚持好正确的舆论导向对我国媒体来讲可谓极为重要。
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