① 给用户看——让看到的用户点击视频
② 给平台看——取得平台更多精准推荐
理解这两点以后，在写标题的时候，就比较有目的性了。
一、给用户看
标题除简单的叙事，概括视频内容主旨，还可以在标题里面设置发问或是反问，或其他有引诱信息的语句，来引导用户进行留言、点赞等等。从而对应提高视频被推荐的机率。
1. 简单叙事：
叙事型标题通过一段完全的描写，来帮助用户下降对视频的理解本钱，单看文字就可以获知视频表达的主旨。

2. 设置悬念：
这类标题通常是把话说一半留一半。用户会在猜疑、揣测中期待视频接下来将产生甚么。

这类风格的标题，可以帮助提高视频播放完成度。如果视频效果也与用户期待值一致，还会促使用户热忱互动。而且不能在标题中展现任何答案，答案就在视频中。
最多见的玩法就是在标题里面用到这些词：
这几招、这几个秘密/方法、这一句话/这一个点子、大家都在看、应当这样玩/追/做、2分钟学会、我以为…结果…等。
还有疑问词：如何、怎样样、甚么、为何、难道、岂、竟然、居然、究竟、简直、难怪、反倒、未尝、何必……
这一类辞汇靠大家平时积累、搜集，搜集的越多，你在写标题的时候就越容易，不会犯愁。
3. 刺激互动：
互动标题通过文案与内容的互动提高粉丝活跃度，非常奇妙地去刺激用户点赞、评论和转发。

取这类标题时，需要在内容策划上就以用户互动为切入点，文案也要与内容高度匹配，否则随便使用会适得其反。
4. 唤醒情绪：
这类就是属于情感因素类标题，不过就是我们常说的“爱情、友谊、亲情”，另外还可以添加一些高唤醒的情绪，如感动、暖心……
固然最高唤醒的情绪当属愤怒了，例如前面提早到的关于“D&G 事件”的例子，他唤起的正是由愤怒演化而来的爱国自豪感。

二、给平台看
抖音的推荐机制是机器审核+人工审核。
所以我们的标题第一是要给机器看的，其次才是人。
这点做过本日头条自媒体的人应当都知道，命中标签的几率越高，取得的推荐也会越多。
比如在写标题的时候，根据自己定位的领域，布局一些常见的行业关键词。比如定位于护肤的账号，可以多在标题里面使用护肤、彩妆、口红等等专属领域的辞汇；
平时建议大家成心识的去搜集一些自己领取的专属辞汇。比如“宝宝”“童谣”“玩具”就是母婴领域的专属名词。
这样做的目的，会让机器觉得你的账号属于某一个垂直领域的账号，然后将你的视频推荐给对该领域感兴趣的人。使得推荐更加精准，到达营销目的。
▶ 其他注意事项：
①避免辞汇太专业、冷门、冷僻，覆盖人群太少，不利于机器人辨认，可能只有行业内专业人士能看懂，虽然标题起的很好，但点击量会很少，机器人下降推荐。
②避免缩写辞汇，一个是用户看不懂，看到标题也不会点击，第二个平台机器人没法辨认，也会下降推荐量。
③善于运营开放式文案抛出话题，成心识引导用户留言互动。
标题平淡，没法吸引潜伏客户点击，此时其实不代表你的视频内容不行，虽然机器人能够辨认，但是推荐以后，用户不点击，机器人认为用户不喜欢你的视频，也会下降推荐。
④标题字数不要太多，建议文案15⑵0字为好，最多不超过55个字；展现在手机上面就是1行~2行半。
由于字数太多，一是会影响视觉体验，文字挤在一起，不方便第一时间获得重要信息。另外一个缘由就是，抖音的视频展现方式类似于信息流的情势，不感兴趣的内容用户1秒就划过去了，根本来不及看的标题信息。
所以说，如果不能在2秒钟以内用标题吸引住用户的眼光，这个标题就是失败的。
⑤加热门话题标签、艾特好友或官方小助手，也能够在一定程度上加大内容被暴光的机会。
⑥适当口语化表达，避免官方语态；
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