TikTok电商：开启跨境电商新浪潮
2022年，TikTok电商正展现出强劲的发展势头。
作为一款以算法推荐为核心的短视频平台，TikTok在2021年成为全球访问量最多的网站，超越了谷歌。这表明TikTok在全球范围内已经占据了重要地位。
TikTok电商自启动以来，积极布局跨境电商板块。与Shopify、Shopee等平台的合作以及在印度尼西亚和英国的尝试，都是其在跨境电商领域的初步探索。
自2021年起，TikTok的发展速度令人瞩目。2021年9月，TikTok的全球月活跃用户突破10亿大关。
TikTok不仅拥有庞大的用户群体，还具备完善的购物车功能，能够有效提升流量转化效率。
然而，跨境电商并非易事，它涉及多个复杂环节，包括跨境支付、仓储管理、物流配送以及与当地市场的深度对接等。
今年8月19日，字节跳动投资了纵腾集团，标志着TikTok初步完成了跨境电商生态链的构建。
尽管如此，TikTok若想打造独立的电商平台，仍需补齐短板，进一步优化电商战略布局。
11月，字节跳动推出了独立电商购物App Fanno，并在iOS应用商店上线。
12月22日，TikTok SHOP官方宣布对中国卖家全面开放入驻申请，所有符合条件的商家均可入驻，正式迈入跨境电商领域。
巨头纷纷响应，直播电商成新趋势
随着TikTok电商吹响进攻号角，Meta、Google、Amazon等巨头也开始关注直播电商带来的巨大潜力，相继推出相关举措。
根据研究公司Coresight Research的数据，预计美国直播市场规模将在2022年达到110亿美元，并在2023年增至约250亿美元。相比之下，中国直播电商行业的规模预计将达到3000亿美元。
由此可见，国际市场对直播电商的关注度正在迅速上升。
据Gartner分析师分析，未来直播购物将呈现两种发展趋势。
一方面，社交平台如TikTok、Instagram和Facebook将提供更多工具，方便用户直接在直播视频中完成购买操作；另一方面，零售商将通过与初创企业的合作，强化自身购物渠道的基础设施建设。
现阶段，国外消费者尚未广泛接受直播购物模式，但这无疑是一个极具潜力的方向，未来将吸引更多品牌加入。
预计在未来两至三年内，直播电商将成为主流趋势之一，但这一转变至少需要几年时间才能显现成效。例如，当直播购物渗透率达到10%以上时，才可能迎来真正的爆发期。
国产品牌的新机遇
展望2022年，TikTok电商的持续成长必将掀起一股跨越国界的潮流。
借助这一新型营销平台，优秀的国产品牌有望向全世界传递中国智造的品牌价值与魅力。
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