汉服在TikTok上的流行趋势
1、汉服在TikTok上很受欢迎
身着雍容华贵的红裙，袖罩臂，袍罩腿，并搭配精致的妆容及发髻，这种可追溯到数千年前的中国传统服饰——汉服，凭借其惊艳四方的设计风格在国际上迅速走红，成为近两年TikTok最受欢迎的中国潮流服饰。
截至目前，TikTok话题#hanfu的浏览量已超过14亿次，#hanfugirl的浏览量也达到1.26亿次。
这里几乎聚集了全球热爱汉服的外国人和海外华人，他们在TikTok上分享汉服穿搭、角色扮演、换装视频以及汉服起源的科普视频。
精致华丽的汉服因自身独特的魅力，常配以一段剧情便能脱颖而出，获得不少流量。
去年，一条“甜度惊人”的汉服视频爆火，浏览量高达1830万。网友们在赞叹之余纷纷留言“汉服真美”。
汉服换装视频也是TikTok上最热门的爆款视频之一。
今年年初，一位中国小姐姐通过一条“汉服换装”视频征服了众多平台用户，展示了如何瞬间从现代时尚切换到精致唯美的风格，浏览量也达到了720万。
同样，汉服的穿搭教学视频也能让人眼前一亮。今年5月份，一条非常细致的教学视频收获了480万浏览量，吸引了大量TikTok用户的关注。
这些视频无一例外地赢得了TikTok用户的喜爱，展现了千年前的古风服饰依然能够与现代时尚相媲美，几乎所有汉服视频的评论区都充满了对汉服的赞美之词。
此外，许多外国博主也开始在TikTok上发布身穿汉服的视频，加入到汉服拍摄的热潮之中。
两个月前，一名外国TikTok博主身穿汉服的装扮十分惊艳，视频浏览量一夜之间突破百万，评论区里许多人还在询问租赁链接。
实际上，这样的爆款视频在TikTok上还有很多，中国汉服凭借其独特的“精致时尚”风格，在近两年爆红平台，尤其是在平台流量的推动下，也改变了海外民众对中国传统服饰的认知。
国外华人推动中国传统服饰流行
曾几何时，汉服等中国传统服饰只是Z世代小众兴趣的一部分，随着近年来国潮的兴起，市场发生了重大变化，汉服开始正式进入大众视野。
根据艾媒咨询今年的一份数据显示，汉服兴起于2019年，预计2022年市场规模将达到125.4亿元人民币，2025年有望达到191.1亿元人民币，同比增长13.2%。
那么，汉服是如何火到海外去的呢？
实际上，近两年受全球疫情影响，许多国外留学生为了缓解思乡之情，在TikTok上制作并发布了大量与汉服相关的视频和话题，使这种带有中国特色传统文化的服饰在海外也产生了很大的影响力，甚至成为了中国文化出海的风向标，吸引了越来越多国外消费者的喜爱。
据统计，2020年至2022年间，全球汉服社区的数量增长了46%，其中00后和95后的年轻人占到了70%。像Reddit这样的海外顶级社区聚集了一群汉服忠实爱好者，他们每天在这里讨论汉服的材质、租赁技巧以及婚礼中使用汉服的建议。
在TikTok上，“汉服穿搭”“怎样穿汉服”等关键词标签的总浏览量几乎都破亿次。
很多外国网友在收到汉服的第一刻就会迫不及待地发布开箱视频，体验汉服带来的独特东方时尚美感。
@MochiHanfu是TikTok上一位小有名气的汉服博主，同时也是一名汉服卖家。她的视频创作方向主要是分享自己对汉服穿搭及妆容搭配的理解。
自2021年5月加入TikTok以来，仅仅一年多时间，@MochiHanfu就获得了60多万忠实粉丝，点赞量达1850万。
@MochiHanfu的视频不仅限于汉服，精致的汉朝仿妆也是她的一大亮点。此外，她还会根据粉丝的要求搭配不同月份的汉服妆容，令人印象深刻。
她上线不到一年的独立站店铺，由于近期几条百万爆款视频的影响，近三个月的访问量从12.7K上升到了23.9K。
如今受TikTok的影响，全球汉服爱好者的市场规模正在快速增长，汉服已经从一个小众的兴趣爱好转变为一个庞大的消费市场，不断吸引全球年轻人的目光，成为一种受传统启发并与现代时尚相结合的新穿搭趋势。
新汉服的海外之路
根据中国服装协会、天猫服饰、艾瑞咨询、十三余等联合推出的《2022年中国新汉服行业发展白皮书》指出，符合当代审美且适用于日常穿着的情境化新汉服具有巨大的发展潜力。
所谓的新汉服，是从汉民族传统经典服饰样式中提取并保留其典型形制特点，结合当下大众的多元穿着情境和时尚美学进行创新的汉服体系，具有开放性和情境多元化等特点，更受国外消费者欢迎。
此外，国外消费者对平价汉服的接受度更高。根据阿里巴巴2018年的数据，超过60%的汉服销售额是100-300元人民币约合14-43美元的服装，而价格超过500元人民币约合71美元的汉服占销售额的30%以上。
在亚马逊上，价格在100元人民币14美元至300元人民币45美元之间的平价商品最受国外消费者欢迎。
另外，在汉服饰文化传播的带动下，儿童汉服也有不小的潜力。
童装汉服基于汉服基础又超越了传统汉服圈，是大众包容度更高的子类目。在TikTok上，其关键词的总浏览量达7830万次，显然随着汉服女装市场的成熟，童装款式的服饰正受到国外民众的关注。
与国内相对内卷的汉服市场相比，随着中国文化出海日益频繁，汉服饰作为一种传承了古老东方美学的传统服饰文化的超级IP，也将激发越来越多国外消费者的兴趣。
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