tiktok目前处于甚么阶段
一、短时间来看
1.TikTok面临着来自快手、Likee、Instagram等互联网公司的竞争压力。
根据2021年第二季度的数据，国外短视频独立应用可以划分为三个梯队：TikTok凭借10亿月活跃用户处于第一梯队，第二梯队包括由中国出海的Kuai、Snack Video和Likee，印度政府封杀TikTok后，印度本地出现了大量短视频应用，依靠人口红利，这些应用的月活跃用户保持在3000万左右，与美国的短视频应用Tiller、Dubsmash同属第三梯队。
除了上述短视频独立应用，YouTube、Instagram和Snapchat也在TikTok的启发下纷纷推出短视频功能，如YouTube Shorts、Instagram Reels以及Snapchat Spotlight。但这些应用的短视频功能往往局限于某些市场，并未形成真正的短视频社区氛围。此外，TikTok拥有更多的垂直领域创作者资源。
2.目前TikTok的直播业务尚处于早期发展阶段。
类似我国2018年的抖音状态，直播尚未成熟，直播带货和粉丝变现仍处于起步阶段，也没有成熟的公会和MCN公司。由于海外本土的TikTok公会未能推动直播业务的成熟发展，2021年7月起，TikTok官方开始邀请国内公会参与海外运营，允许国内公会进入海外市场开展主播和网红运营。这意味着到现在为止只有短短半年时间，如果你错过了国内抖音市场的机会，那么千万不要错过国外抖音的机遇。
二、长时间来看
1.用户增长
国外短视频市场潜力巨大，TikTok用户增长空间广阔
4G技术普及率的提升加速了短视频的渗透，国外短视频市场仍有巨大发展潜力。自2017年起，国内市场在快手和抖音的推动下掀起了“短视频风暴”，截至目前国内短视频渗透率已超过85%，不可否认的是，国内4G技术的普及对抖音和快手的发展起到了重要作用。当前国内市场4G普及率已达到90%以上，而东南亚、中东欧、中东及拉丁美洲等国家的4G普及率还有提升空间。此外，这些国家大多与中国关系友好，外部政治环境相对有利TikTok的国际化发展。从规模上看，这些国家的互联网人口总数达到15亿以上，参考国内的短视频渗透率，国外短视频市场仍有巨大潜力。
短视频的优势显著，全球市场将迎来短视频时代。短视频在全球兴起的本质原因是从图文时代向短视频时代的演变。相较于图文，短视频结合滤镜、模板和挑战类活动等形式，能为用户提供更多的感官刺激，因此我们认为国际市场有很大概率会沿着国内短视频渗透率提升的道路前行。
创作者激励政策将进一步丰富内容生态，TikTok有望在更多用户层面上实现突破。相比国内市场，TikTok的创作者生态系统建设还不够完善，平台内的内容主要以才艺展示、美食制作、运动视频和搞笑内容为主，用户群体也主要集中于Z世代。未来，TikTok提供的创作者激励和平台达人变现路径的进一步优化将吸引更多垂直领域的创作者加入，丰富内容生态，推动TikTok实现更多领域的拓展。同时，算法推荐将更加精准，为用户推荐更多符合其兴趣的内容。
考虑到目前国外短视频市场仍处于上升阶段，TikTok目前处于行业领先地位。参考Facebook在各市场的日活跃用户渗透率和抖音在国内市场的日活跃用户渗透率超过60%，我们预计TikTok长期的日活跃用户有望达到10亿，仍有近一倍的增长空间。
2.直播
短视频生态逐步丰富后可能带动直播业务进一步发展。
目前TikTok的全球直播渗透率大约为10%，2021年上半年全球直播收入约为10亿元人民币，均处于较低水平。国外直播内容生态不够丰富、用户观看直播的习惯差异、发达国家严格的监管措施以及新兴国家较低的付费率都在一定程度上阻碍了国外直播业务的发展。不过，TikTok正在通过增加直播间入口和完善付费功能来提升直播间流量和付费率，未来平台还计划通过加强直播工会的运营来丰富直播内容生态并提高主播的专业直播技能。因此我们认为其直播业务有很大概率会在短视频/直播内容生态进一步丰富的带动下在某些市场中取得突破。
相较于直播收入，我们更重视国外用户观看直播习惯的培养，因为用户是否愿意观看直播很大程度上会影响国外直播电商的进程，而我们认为直播电商是提升TikTok商业化天花板的关键。
3.直播电商
印尼等东南亚市场用户购买心智更成熟，欧美市场电商交易额空间更大。
短视频电商在国内已经证明了存在转化率偏低的天然缺陷，因此我们认为从长远来看，直播电商仍然是TikTok电商业务的主要方向。尽管后期TikTok电商业务可能会向独立APP发展，但这需要更长的时间积累和沉淀。考虑到当前欧美市场用户观看直播的习惯还未完全形成，因此以印尼为代表的东南亚市场有望成为现阶段TikTok直播电商的重点发力市场。首先，无论是从印尼电商市场规模还是电商基础设施，或者是从印尼电商市场的外部环境来看，我们认为当前印尼市场非常适合TikTok开展电商业务。其次，经过分析我们发现，从主播资源、供应链到电商市场的外部环境来看，TikTok借鉴抖音的经验后更有机会成为印尼直播电商市场的头部玩家。最后，从长远来看，我们认为直播电商是提升TikTok商业化天花板的关键。
tiktok2023年发展预测
TikTok的社群由全球用户构建，在2023年，他们将继续在推荐页内容和社群讨论中寻找灵感，享受喜悦，尽情释放想象力。这些影响可能是生活中的一些细微瞬间，但在2023年，TikTok将对品牌和每一位用户产生更深远的影响。
当前，世界经济、卫生、气候等方面的不确定性持续存在，TikTok作为现实社会的一面镜子，也在潜移默化地影响着用户对深层次问题的思考——他们将继续反思自己的价值观，探索通往稳定和幸福的新途径。社群也将互相鼓励，以新的信心改变人们的生活。
近日，TikTok for Business发布了《What’s Next 2023 TikTok全球流行趋势报告》，帮助营销人员了解消费者的需求在来年将如何变化，以及这对他们在TikTok内外的策略将产生怎样的影响。
这份报告将趣味性和实用性相结合，重点剖析了品牌长期的文化力量，展示了每种文化力量产生的潜在信号以及品牌在该平台上获得成功的意义。
报告通过对2022年不同流行现象的时效性和范围进行分析，对趋势进行了分类总结，展现出2023年相当重要的三大趋势主题、九大长青趋势和二十多个潮流信号，为品牌方制定2023年的营销方案提供了灵感和启示。
社群新生态
TikTok用户创作的内容与日常生活、兴趣爱好密切相关，用户的喜好受到推荐页的影响，也会被其他用户分享的内容激发兴趣。社群的高包容性和深度参与度，也在不断吸纳更多年龄段、不同兴趣的用户加入到TikTok平台。
71%的用户表示TikTok向他们展示了正在寻找的事物。
75%的用户认为他们在TikTok上找到了志同道合的群体。
73%的用户认为TikTok营造出了集体合作的氛围。
TikTok上不断涌现出一些热门社群，用户因为同一个爱好聚集在一起，这些线上社群可以作为品牌营销的一个切入点，成为与用户建立联系的契机，社群中浓厚的分享氛围赋予了广告主不可忽视的营销价值。
品牌的内容应结合用户兴趣，聚焦目标用户，找到用户的线上聚集地，用更高效的方式触达目标用户。
正向价值观传递
TikTok对平台的内容有一套审查机制，这些年来也在不断升级改进，力求让平台多一些开心的、温暖的、不加修饰的内容，传递正向的价值观，打击那些影响用户身心健康的内容。
喜悦、健康和信任将是品牌在未来一年可以在TikTok上蓬勃发展的关键价值。
五分之四的用户表示TikTok内容非常有趣。
68%的用户表示TikTok上的帮助内容值得信赖，比其他平台的可信度高出1.4倍。
63%的用户表示TikTok上的广告内容值得信赖，比其他平台的可信度高出1.4倍。
品牌如果想在用户心中留下深刻印象，不仅需要通过产品亮点和优势，还要通过内容去打动目标用户，真实、原生的内容，上升到感性层面的内容已经成为出海广告主需要思考的方向。
创作快乐的段子或者温暖的视频，又或是科普类视频，都可以成为品牌与用户产生共鸣的内容素材。
影响力激起用户行动力
在TikTok上，用户可以相互交流兴趣爱好，发现优质商品，品牌也可以借此挖掘商机。TikTok正在改变用户获取和交流信息的方式，用户不仅可以在TikTok上发现新事物，学习新知识，还会因为优质品牌内容的影响，在现实世界中采取行动，产生实际消费或尝试行为。
平台上#TikTokMadeMeBuyIt、#TikTokMadeMeTryIt等话题的流行完美地印证了这一点。
79%的用户表示TikTok鼓励他们租赁或尝试新产品。
75%的用户表示TikTok向他们展示了从前未曾发现的产品需求。
67%的用户认为创作者的视频内容丰富，75%的人认为由达人展示产品比浏览商品评价更有用。
从线下到线上，从购物到游戏娱乐，品牌有无数机会可以进入目标用户的屏幕。TikTok Shop也在打造一个商业闭环，减少用户购物所需的步骤，降低用户的跳出率。
在瞄准社群、内容优质的前提下，广告主可以通过与创作者合作的方式，先行与社群用户互动。又或者与达人组成直播矩阵，品牌自播负责展现自身的真实一面，达人直播负责社群破圈，品牌有多种方式让影响力破圈。
展望2023，TikTok用户的集体力量将不断刷新社群的定义。这种力量将激发全球讨论，为建立共同的价值观提供灵感，并让品牌与全球受众建立真实的连接。
TikTok自上线以来一直备受关注，发展趋势始终处于上升态势，相信未来的发展方向会越来越好。
TikTok账号购买平台：https://shop.youxiaohao.top/
