TikTok 2023年发展前景展望
TikTok近期发布了《2023 TikTok未来趋势报告》。根据官方表述，该报告聚焦于TikTok 15亿月活跃用户流量池所蕴含的长期文化影响力，揭示文化影响力的潜在信号，以及品牌如何在这一平台上实现成功。
简而言之，这份报告总结了用户浏览和消费行为背后的关键规律，帮助全球卖家把握未来消费者需求的变化和与目标受众的有效沟通方式。同时，它也为品牌在未来一年内在TikTok上高效圈粉和推广提供了指导。
这是TikTok第三次发布年度趋势预测。报告显示，2023年全球用户活动趋势将围绕“社区重塑”、“价值原力”、“先锋影响”三大主题展开。TikTok官方将这三个主题称为“三大驱动力”。基于平台总结的研究成果和用户行为变化，这三个主题分别代表了不同垂直行业中的新兴行为和兴趣点。
社区重塑的力量
随着用户对传统广告形式的免疫力增强，小规模且高质量的社群营销逐渐受到品牌青睐。拥有共同兴趣或需求的用户通过社群紧密联系在一起，在社群中拓展视野、寻求帮助和学习。
数据显示，75%的用户认为TikTok让他们与来自世界各地不同背景和文化的用户建立了联系；另有73%的用户觉得TikTok营造了集体协作的氛围。“对号入座”成为社群营销的核心特征，也是TikTok“为你推荐”算法的重要机制。
71%的用户表示TikTok展示了他们正在寻找的内容；75%的用户认为他们在TikTok上找到了志趣相投的群体。此外，TikTok的社群展现出强大的灵活性和多样性，用户可以同时参与多个社群。例如，对美妆感兴趣的用户可能也会对烹饪、饮食和个人健康等领域感兴趣。
意识到这种趋势变化后，品牌和达人开始尝试突破单一兴趣领域，开展跨界合作，积极融入各类群体并创作多样化内容，以吸引更多领域的用户。
价值原力：制造快乐的能力
“价值原力”主要指制造快乐的能力。TikTok将这一主题细分为三种趋势：
鼓励用户分享日常生活中的点滴，敢于表达个人观点。无论是幽默、感人还是充满正能量的时刻，都能激发集体共鸣，带动整个社区氛围，给予其他用户支持和力量。80%的用户表示TikTok内容非常有趣。
在这种环境中，用户越来越愿意展示自己的幸福与快乐，不再羞于暴露自身的不足或平凡的经历。与此同时，那些倡导真实自我的品牌也获得了消费者的热烈欢迎。
越来越多的品牌意识到，消费者的需求已从价格和便利等实用性价值转向关注自我、注重情感体验。数据显示，TikTok用户对平台内广告的情感反馈比其他平台高出约30%，表明TikTok上的品牌和用户更容易产生情感共鸣。
先锋影响：网红营销的力量
“先锋影响”通俗来说就是网红营销。TikTok上的达人通过视频记录自己的购物、用餐、试用新产品等过程，这些内容贴近用户生活且价值观一致，容易引发共鸣，促使用户模仿达人的行为，购买同款商品。
在此过程中，用户不仅扮演着被动观看者的角色，还会在使用产品后拍摄并发布开箱视频或买家秀，转变为内容创作者。这对品牌而言是一种理想的局面，因为这种方式能让产品独特的亮点得到充分展示。例如，通过#expectationvsreality等话题标签，展示产品在不同场景下的表现。
TikTok的推荐机制为品牌创造了多样化的商业机会。75%的用户表示TikTok向他们展示了过去未曾注意到的产品需求，涵盖购物、游戏、影视等多个领域。
关于流量，TikTok在这方面取得了显著进展。借助网红引流无需额外付费，结合付费流量推广，同时还能利用TiChoo数据工具进行TikTok数据分析，包括热门小店榜单、广告分析、达人分析、热门博主、热门视频、热门话题、热门音乐等，从而找到流量来源。这不仅提升了TikTok网红的曝光率，还实现了流量转化。
尽管TikTok的国际化之路充满挑战，但它依然以高姿态站稳全球市场。目前日活跃用户已超过8亿，并设定了2022年底全球日活跃用户达到10.5亿的目标。要知道，全球仅有四个应用能达到每天超过10亿用户的水平，分别是Facebook、WhatsApp、Instagram和YouTube。但TikTok在全球的渗透率仍不到20%，如果按照国内市场54%的渗透率计算，TikTok在全球的日活跃用户还有很大的增长空间，预计未来将在全球范围内创造新的奇迹。
运营门槛提高，平台持续优化
随着TikTok日益成熟，其规则制度不断完善，运营门槛相应提高。2022年9月15日，TikTok推出了跨境店铺保证金缴纳功能，要求卖家根据规定缴纳保证金以确保店铺正常运营。这是TikTok提升平台营商环境的重要举措，也是市场竞争的必然结果，即优质内容和优质服务将取代低质内容，留下优秀的参与者。
TikTok的优势与未来潜力
TikTok作为一个自媒体和短视频平台的选择优势众多，对从业者而言无疑是个好机会。TikTok正逐步完善自身功能，相信未来的道路会更加光明，潜力无限。
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