TikTok计划启动本地物流仓储计划
TikTok电商正筹备一项名为“海王”的物流仓储计划，主要面向英国市场。该计划旨在将热销商品提前储存在英国本地仓库，从而减少物流时间，提升配送效率。
本地仓计划与亚马逊FBA类似
这一计划与亚马逊的FBA仓储模式非常相似。通常情况下，TikTok电商从中国发货至英国需耗时10到15天，而通过“海王”计划，预计可将平均履约时间缩短至3到5天，达到国内普通快递的时效水平。
抖音加速推进物流供应链建设
与此同时，TikTok的兄弟平台抖音也在加速布局物流供应链。抖音推出了名为“极速达”的新配送服务，提供同城当日达以及周边城市次日达的物流体验。此外，抖音还尝试了“音尊达”和“抖超送货上门”等服务。
字节跳动物流策略的转变
近期，字节跳动在物流方面的策略似乎发生了重要变化。过去，业内普遍认为字节的物流体系更倾向于轻资产模式，类似菜鸟网络。然而，抖音的“极速达”和“抖超送货上门”服务，以及TikTok的本地仓计划，表明字节正更加注重物流配送的时效性。
物流建设的挑战与前景
亚马逊用了30年时间和上百亿美元打造物流体系，京东也投入了大量资源。对TikTok而言，“海王”计划只是其物流建设迈出的第一步。未来，TikTok仍需克服诸多挑战，才能实现长远发展。
TikTok的快速增长与商业化潜力
TikTok近年来发展迅速，已成为美国用户使用时间最长的应用之一。截至2021年9月，TikTok全球月活跃用户突破10亿，预计到2022年底用户总数将超过15亿。用户粘性方面，TikTok的日均使用时长达到了132分钟，高于快手的128分钟。
TikTok商业化进程加速
TikTok的流量增长激发了字节跳动的商业化想象力。从广告到直播再到电商，TikTok几乎复制了抖音的成功模式。在东南亚，TikTok已进入六个市场，包括印尼和英国等。2021年，TikTok电商GMV最高接近60亿，目标是在2022年翻倍至120亿。
直播与MCN机构的崛起
除了电商，TikTok在日本和中东地区的秀场直播也取得了显著成绩。例如，2021年日本地区的直播流水近14亿美元，其中90%来自TikTok。此外，MCN机构抖鹦传媒已获得多轮融资，并与大量网红合作。
TikTok广告收入持续攀升
多家机构预测，TikTok的广告收入将在2022年大幅增长。咨询公司Insider Intelligence预计，TikTok的广告收入将增加两倍至逾110亿美元，而彭博社的分析师则将其提升至接近120亿美元。
TikTok电商面临的难题
尽管TikTok电商前景广阔，但也面临不少问题。首要问题是本地化战略的实施难度，其次是与巨头的竞争压力，最后则是内容电商与传统电商之间的矛盾。
本地化战略的挑战
TikTok在全球化过程中遇到了中国速度与本地文化差异的冲突。如何平衡中国基因与本地化需求，成为TikTok必须解决的重要课题。
巨头竞争与内容创作者争夺
面对Facebook、Instagram等巨头的竞争，TikTok不得不花费重金吸引内容创作者。越来越多的从业者看好TikTok带来的流量红利，而“海王”计划可能是TikTok电商未来发展的重要转折点。
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